Behavioral Targeting es una técnica de publicidad personalizada. Basa su publicidad en la información obtenida del comportamiento en línea de un individuo que se refiere a la navegación web, como sus búsquedas, sus intereses, sus desintereses y las páginas que visita.

Descubrirá que esta técnica es empleada por anunciantes y editores en línea que se enfocan en mejorar el nivel de efectividad y eficiencia de sus campañas y anuncios.

¿Cómo funciona la segmentación por comportamiento?

Estas personas muestran anuncios, que creen que atraerán a un individuo, todo en función de su comportamiento de navegación web. De esta manera, se logra el máximo alcance de un resultado, ya que los anuncios particulares se muestran a las personas que parecen estar más interesadas en ellos y, por lo tanto, también funcionarán con esas personas para obtener mejores resultados.

Esto ocurre cuando los anuncios se enfocan en pequeños grupos interesados ​​en ellos. Se crea un historial completo (historial de usuario) al incluir otros detalles como el historial de compras con datos de comportamiento. Para hacerlo bien, se debe seleccionar la DMP (plataforma de gestión de datos) adecuada y correcta. Es importante cómo se utiliza la información que se ha utilizado para lograr el resultado deseado.

Todos tienden a recopilar datos sobre sus usuarios, ya sea que se haya hecho intencionalmente o no. Cuando el método utilizado no es el correcto, se muestran anuncios incorrectos que no generan ganancias y reducen las tasas de conversión. Una plataforma de gestión de datos de alta calidad sabrá qué hacer con los datos y cómo conseguir el resultado deseado.

¿Cómo se recopilan los datos de segmentación por comportamiento?

Hemos escuchado el término ‘cookies’ y también hemos recibido solicitudes de sitios web para almacenar las cookies cuando visitamos algunos sitios web. Las cookies son pequeñas cantidades de datos que se almacenan en la memoria temporal de la computadora y son utilizadas por estos sitios web que las almacenan. Es a través de estos sitios web que se muestran los anuncios seleccionados.

Los datos se eliminan o eliminan automáticamente tan pronto como se cierra el navegador. A veces, los datos también se almacenan en los discos duros de los usuarios para compilar datos relacionados con búsquedas en línea, compras electrónicas, páginas visitadas, etc. La orientación por comportamiento recopila principalmente datos web que la plataforma de administración de datos combina con datos de comportamiento no web para decidir el óptimas y mejores estrategias publicitarias.

Los datos no web consisten en rutinas o hábitos diarios en la web, historial de compras fuera de línea, datos móviles, datos/información geográfica, cualquier suscripción o datos de registro, etc.

Cuando uno se suscribe o se registra en cualquier instalación, el sitio web le solicita que complete algunos datos, incluidos datos geográficos, de contacto, intereses, preferencias e información demográfica. Toda esta información es de ayuda para que el DMP prediga con precisión qué atraería a un usuario en particular y qué podría probar cuando vea los anuncios.

Algunas personas utilizan sus teléfonos móviles para realizar transacciones, compras y navegar. El seguimiento del comportamiento de los clientes a través de este dispositivo definitivamente proporcionará una gran cantidad de datos. Estos datos vuelven a ser una clave para desbloquear el éxito de la publicidad digital. La información geográfica dará una idea de la ubicación de la persona, de modo que se puedan anunciar sitios web o tiendas y servicios cercanos a la ubicación.

Las direcciones IP lo guían a la ubicación de una computadora. Son códigos numéricos que sirven como identificación para cada computadora en internet. Las direcciones IP también revelarán dónde ha viajado la computadora, cuánto tiempo permaneció allí, etc.

Toda la información se recopila y los usuarios se agrupan para mostrar anuncios categorizados. Siempre que el usuario vuelva a visitar el sitio web, se mostrarán anuncios relacionados con los intereses del usuario.

¿Qué tipo de datos son útiles?

Las plataformas de gestión de datos recopilan información de múltiples sitios diferentes y recopilan información demográfica mediante el uso de cookies y balizas web. La información que se extrae no es privada, como direcciones residenciales o números de teléfono, sino solo la edad, el sexo y otra información demográfica. Los datos recopilados por los DMP, incluidos

• Tiempo dedicado a cada sitio web/página web-

Los usuarios pueden pasar mucho tiempo si encuentran lo que están buscando o pueden hojear la página y abandonarla si no encuentran lo que desean. El tiempo dedicado es importante para saber el interés exacto y el nivel de interés.

• Enlaces en los que se hizo clic-

Los enlaces en los que se hizo clic darán información sobre los enlaces que atraerían al usuario al buscar algo. Se podrá dibujar un patrón.

• Paginas visitadas-

Las páginas visitadas brindarán información sobre los intereses del usuario y la información que el usuario generalmente busca.

• Búsquedas específicas-
• Interacciones de elementos-

Las partes de la página en las que el usuario siempre se enfoca y durante el tiempo máximo

• compras-

Las compras que han hecho, podrían hacer y si solo visitan el sitio y solo ven el artículo, les darán información sobre si la gente podría comprar o la probabilidad de que los usuarios compren.

• Intervalos de tiempo-

La duración de cada vez que un usuario visita un sitio web en particular muestra la importancia que le da al sitio web o el interés que tiene en él.

Beneficios del Behavioral Targeting para el cliente

Su experiencia en Internet se vuelve más acerca de usted y se asemejará a una experiencia interactiva. Encontrará una mayor eficiencia y también le brindará servicios en bandeja de plata. Amazon es uno de los sitios web que practican la orientación conductual obvia. Serás visto como una persona con varios intereses y varios puntos de vista de muchos intereses. Las redes sociales y multimedia también están empleando esta técnica, por lo que ahora es una experiencia más agradable para usted.

Cuanto más personalizado es el contenido, más interesante se vuelve para los usuarios. El contenido tiene más alcance y también es muy efectivo. La forma en que los anuncios interactúan y llegan a su audiencia, cuánto halagan a la audiencia es importante para obtener excelentes resultados.

El retargeting es otro método que utilizan ahora Facebook y Google para conocer las perspectivas de la audiencia. Puede encontrar la orientación por comportamiento en el marketing por correo electrónico, la reorientación, la sugerencia de productos y servicios y en muchas otras circunstancias. Ahora es un concepto regular y común que puede encontrar en cualquier otro sitio web.

El marketing personalizado definitivamente parece tener perspectivas emocionantes y un futuro brillante, lo que beneficiará a los clientes y a los proveedores de servicios.