La declaración de marca se puede definir como la proclamación de la ética de su marca y las características de su negocio que destacan los puntos de venta únicos en comparación con sus contemporáneos en el mercado que tienen al público objetivo a la vanguardia.

Abarca todas y cada una de las facetas de la marca junto con la misión, los valores, las promesas y el carácter de la marca que sirven como parte integral de la estrategia de marca del negocio.

Beneficios de tener una declaración de marca :

• Refleja la reputación profesional en el mercado al expresar la naturaleza del negocio, la calidad de los bienes y servicios ofrecidos a los clientes y la seguridad de escalar constantemente las expectativas de los clientes y partes interesadas.
• Ayuda a culminar los factores de confianza y lealtad en la mente de los clientes y por lo tanto tiene las posibilidades latentes de atraer más y nuevos clientes además de elevar la lealtad a largo plazo de los actuales.
• Tiene el poder de luchar por la estrategia comercial y de marca de la empresa, ya que realmente define los valores, los objetivos y la naturaleza del enfoque futurista en la mente.
• Resume cada expresión de marca que la empresa desea conservar para los clientes y el mercado en su conjunto.

El marco de una declaración de marca :

Tiene el poder de hablar sobre el punto de las diferencias de la marca y cuán mejor ofrece la marca alta calidad y beneficios de mérito en cualquier situación similar, en comparación con los competidores en el mercado.

Lidera la identidad de marca de la empresa con su evidencia en el nombre, logotipo, eslogan y todos los demás materiales del mercado, como carteles y folletos, entre otros. Sirve como plataforma para las variadas expresiones de la marca en el mercado. Ilumina los atributos de la marca destacando la voz, el estado de ánimo y el carácter del negocio.

El enfoque del negocio centrado en el cliente mantiene el punto focal al definir el público objetivo, la naturaleza del negocio, los puntos de diferencia en comparación con la competencia dentro de la fraternidad y los detalles sobre el área comercial de operación. Realinea el idioma de la marca y lo que la empresa desea transmitir a su audiencia.

Puede evolucionar continua y constantemente con las generaciones cambiantes, la dinámica del mercado y los gustos progresivos de los clientes al reinventar la rueda manteniendo la esencia comercial central. Es bastante diferente del eslogan de la marca, pero se influyen mutuamente para mostrar la fuerza y ​​los valores de la marca.

La declaración de marca se proyecta con una voz cohesiva en todos los mercados y medios a los que la marca desea dirigirse y explorar.

La declaración de la marca debe derivarse de sentarse con los colegas y los miembros clave de la empresa como un equipo discutiendo los elementos y atributos cruciales de la marca, las ofertas, el mercado objetivo, las necesidades y requisitos del cliente, el análisis competitivo y la identificación de las características de la marca. los bienes y servicios ofrecidos.

Ejemplos de una buena declaración de marca :

Hay una gran cantidad de empresas en varios dominios de la industria que han enmarcado y diseñado sus Declaraciones de marca que describen los elementos de su marca, los USP y el mercado objetivo de la manera más eficiente que funcionan como una fuente de inspiración para que muchos las sigan. A continuación se muestra el resumen de algunas de las mejores declaraciones de marca de las empresas globales y de renombre con la racionalización de las mismas:

FACEBOOK

“Acercar al mundo”.

Justificación de la declaración de marca: Facebook ha cambiado recientemente su declaración de marca de “Para dar a las personas el poder de compartir y hacer que el mundo sea más abierto y conectado “ de lo mencionado anteriormente. Es bastante notorio que todo el mundo es el público objetivo tanto en las declaraciones con el juego de palabras como JUNTOS y CONECTADOS manteniendo intacta la esencia y los atributos de la marca. Sin embargo, el actual es más conciso y preciso, subrayando su posición en la red social altamente utilizada.

VINCULADO EN

“ Conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos”

Justificación de la declaración de marca: Linked In es uno de los sitios de redes sociales altamente operados por profesionales repartidos por todo el mundo. Separan intrincadamente a su público objetivo en la declaración insistiendo en la palabra PROFESIONALES del mundo y además muestran la USP de su marca que hace que uno sea más PRODUCTIVO y EXITOSO al conectarse con personas de ideas afines, conseguir trabajos, compartir sus viajes profesionales a través de perfiles, blogs, y mucho más. La declaración es aguda y al grano.

Google

“Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.

Justificación de la declaración de marca: es un hecho conocido que nuestra vida sin Google está incompleta, ya que es el mejor motor y el más buscado por todos. Destacan acertadamente los USP de su marca con el uso de frases como ORGANIZAR, ACCESIBLE y ÚTIL para todo el mundo como su mercado objetivo. Resume la fuerza, las características y el poder de su marca de la manera más magnífica.

Nike

“Llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo”.

“Si tienes un cuerpo, eres un atleta”.

Justificación de la declaración de marca: Nike es una de las marcas deportivas de renombre y es utilizada tanto por atletas como por hombres comunes. Su declaración de marca se divide en dos partes, la primera dirigida a los atletas del mundo y destaca los factores cruciales de sus productos con el uso de palabras como INSPIRACIÓN e INNOVACIÓN desde el principio. La segunda está dirigida a toda persona que tenga el afán de ser deportista practicando cualquier deporte de su elección. Transmite el mensaje a su mercado objetivo de la manera correcta.

tripadvisor

“ Ayudar a las personas de todo el mundo a planificar y tener el viaje perfecto”.

Justificación de la declaración de marca: con el auge de las redes sociales y el marketing digital durante la última década, el mundo está literalmente al alcance de la mano para planificar los viajes a cualquier parte del mundo de la manera más fácil y conveniente. Tripadvisor es uno de los famosos portales de viajes que tiene usuarios repartidos por todo el mundo y su declaración de marca transmite la misma demostración de que las personas de todo el mundo son su público objetivo, además de resaltar los puntos fuertes de su marca con palabras como AYUDA y PERFECTO. También habla de la naturaleza de su negocio con la palabra VIAJE. Con el encuadre correcto y pertinente, el mensaje es alto y claro.

Una buena declaración de marca no solo define la identidad de su marca, sino también su negocio, y los ejemplos enumerados anteriormente son un testimonio de lo mismo. Por lo tanto, es uno de los elementos más cruciales de cualquier empresa u organización.