Si desea saber qué es Google PPC y cómo funciona, ha venido al lugar correcto. Este artículo servirá como una guía completa sobre Google PPC y AdWords.

Después de comprender los detalles prácticos de la publicidad PPC, pronto estará en camino de utilizar esta poderosa forma de publicidad paga para ejecutar exitosas campañas de búsqueda paga y obtener grandes retornos de sus inversiones.

Lo primero es lo primero, entendamos qué es PPC:

¿Qué es Google PPC?

PPC significa pago por clic y es una forma de publicidad en línea, que se utiliza para dirigir el tráfico a un sitio web en particular, donde por cada clic en el anuncio, el anunciante paga una cierta cantidad de dinero al editor.

El proceso se puede esbozar así:

El usuario hace clic en un anuncio de Google -> El enlace del anuncio patrocinado lleva al usuario al sitio de ese anuncio. El anunciante paga una cantidad fija al editor (en este caso, Google)

Ahora, vamos a desentrañar el conocimiento sobre PPC, así que profundicemos en el mundo de la publicidad de búsqueda paga.

Introducción a los anuncios de Google PPC

PPC es una técnica de marketing de tipo pull que se utiliza para comprar visitas de personas a un sitio web. En la publicidad PPC, la publicidad en motores de búsqueda es la más popular, donde los anunciantes ofertan por la ubicación del anuncio para que sean más visibles para los buscadores.

La fórmula general para calcular el PPC de Google es: Pago por clic ($) = Costo de publicidad ($) ÷ Número de clics en anuncios

Entidades de Google PPC Ads –

Las diferentes entidades que juegan un papel clave en la ejecución de una campaña de PPC exitosa son:

• 
  Vendedor del producto
• Comercializador de PPC
• Página de destino
• Proveedor de página de destino
• El espectador o el visitante

Vea la imagen a continuación para conocer el papel de estas entidades:

Lo primero que necesita para ejecutar un anuncio de PPC es crear una lista de palabras clave relevantes para sus campañas publicitarias.

Cómo crear una lista de palabras clave para PPC

Hay ciertos pasos secuenciales que debe seguir al crear palabras clave para PPC.

La primera es la categorización de palabras clave en frases de usuario, frases complementarias del producto y frases de la competencia.

Mientras crea la lista de palabras clave, debe investigar un poco sobre la audiencia, los términos más buscados y las sugerencias de palabras clave. Además, amplíe la lista revisando el sitio del vendedor y observando cómo la gente habla de él.

El siguiente paso consiste en refinar la lista de palabras clave por intención de búsqueda. Después de eso, use la longitud de palabra clave correcta y conozca el uso de herramientas de investigación de palabras clave como el planificador de Google AdWords y el rastreador de Word.

Cómo escribir el anuncio perfecto de Google PPC

Un anuncio de PPC tiene los siguientes elementos:

Titular: Es el título del anuncio de PPC

URL visible: el enlace al sitio web al que se llevará a las personas

2 líneas de descripción:   contiene la descripción del producto o servicio

Para escribir un anuncio de PPC atractivo, debe realizar una investigación de audiencia y de mercado. Como averiguar cuáles son los productos paralelos, conocer las necesidades de los usuarios, cuánto será el presupuesto y buscar las palabras que más resuenan en tu público objetivo.

Diferentes consejos para la campaña de PPC de Google AdWords

• En primer lugar, enmarque el anuncio con una descripción completa del título, la descripción y los elementos de la URL visible.
• El segundo paso consiste en reconocer quiénes son tus competidores. A continuación, averigüe contra qué palabras clave están ofertando sus competidores, cuáles son las empresas que obtienen los primeros puestos en los anuncios y analícelos minuciosamente.
• Dile a los usuarios lo que tienes para ofrecer. Esto implica impresionar a su público objetivo diciéndoles sus USP, activos y credenciales. Estos forman una parte importante para atraer a la audiencia a sus anuncios de Google PPC. Muestre todas las marcas principales con las que ha trabajado, las características únicas de sus productos y los testimonios de clientes satisfechos.
• Tener un CTA efectivo en Google PPC Ad. Sea claro sobre qué acción quiere que tome su audiencia. La llamada a la acción o CTA en el anuncio es esa oportunidad para que usted transmita esa acción. Use ‘Registrarse’ para una respuesta directa, ‘Contáctenos’ para la generación de clientes potenciales y ‘Verificar’ para las intenciones de participación.
• Además, escriba el texto de su anuncio de manera efectiva utilizando abreviaturas para ahorrar espacio, incorpore números y signos de exclamación para llamar la atención y prefiera tener las palabras clave en el título.

Use PPC Add Extensions con prudencia

1. Cuando desee aumentar sus tasas de clics, debe usar extensiones de anuncios. Con esto, puede optar por agregar enlaces de sitios, números de contacto, reseñas y testimonios.
2. Al igual que la información de contacto y los detalles de la ubicación, también se ha visto que las extensiones de anuncios aumentan las conversiones. Las extensiones de anuncios son una manera fácil para que los clientes vayan a donde quieran. solo a través de un solo clic.
3. Además, al igual que los testimonios y las reseñas, tienen la función de aumentar la confianza de los clientes potenciales. Los diferentes tipos de extensiones de anuncios en Google PPC son:
4. Extensiones de enlace de sitio
5. Extensiones de ubicación
6. Extensiones de llamada
7. Extensiones de aplicación
8. Anotaciones de calificación de consumidores y vendedores
9. Anotaciones de extensiones sociales

Realice pruebas para obtener más información.

Solo llegará a saber qué tipo de cosas funcionan mejor para usted realizando Experimentos de AdWords. De esta forma, sabrás qué versiones de los Anuncios funcionan mejor. Ejecutar la prueba y evaluar los resultados refinará las características de su anuncio para el futuro. Con anuncios efectivos, puede tener mayores conversiones.

Conozca el tema de la campaña y los grupos de anuncios

Para ejecutar una campaña exitosa de Google PPC, primero debe elegir el tema de la campaña y luego en consecuencia; puede decidir los grupos de anuncios. Por ejemplo, si necesita anunciar su negocio de mesas de café, el tema de su campaña puede ser “Mesas de café”. Los diferentes grupos de anuncios para este tema de campaña pueden ser Mesa de centro, Mesas de centro redondas, Mesas de centro asequibles, Mesas de centro de madera, Mesas de centro largas, etc.

Además, para diferentes grupos de anuncios, puede encontrar diferentes variaciones de palabras clave como Mesas redondas de café, diferentes variaciones de palabras clave pueden ser Mesas redondas de café, Mesas redondas de café en oferta, etc.

Los tipos de copias de anuncios disponibles en Google PPC son:

Después de conocer los temas de la campaña y las palabras clave, lo siguiente que debe saber son los tipos de copias de anuncios en Google PPC:

1) Anuncios de texto

Los anuncios normales que tienen textos y se muestran cuando busca palabras clave particulares en Google son anuncios de texto.

Los anuncios de texto incluyen:

• Titular
• URL visible
• Descripción Línea 1
• Línea descriptiva 2

2) Anuncios de listado de productos (PLA)

En las campañas de PPC de comercio electrónico, se utilizan dichos anuncios. Tienen títulos de productos junto con precios e imágenes. Dichos anuncios están conectados con la cuenta de Google Merchant Center.

3) Anuncios gráficos

En las redes de visualización de Google, puede utilizar anuncios gráficos. Debe estar viendo estos anuncios en millones de sitios web, blogs y portales en línea.

Beneficios de Google PPC para empresas

Publicidad directa y dirigida

• Los anuncios de Google PPC le permiten dirigirse directamente a aquellas audiencias que buscan un producto y servicio que usted ofrece. Con Google AdWords, tiene a su disposición la enorme base de audiencia de Google
• PPC le permite ejecutar campañas dirigidas según los términos o intereses específicos de su nicho objetivo. Puede ejecutar una campaña basada en palabras clave específicas. Puede usar el remarketing para dirigirse a aquellos que han visitado su sitio una vez
• Puede dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado utilizando Google PPC

Campañas medibles

• Puede verificar el rendimiento de las campañas de Google PPC y analizar lo que está obteniendo de las campañas de publicidad paga
• Puede medir la tasa de clics, las impresiones, las ventas, la conversión y otras métricas importantes para medir el rendimiento de la campaña de PPC
• Esto hace que su campaña esté altamente orientada a los resultados.

Exposición efectiva de la marca

• PPC puede permitir que su marca llegue frente a aquellos prospectos que no podrían estar en su radar sin PPC
• La exposición de la marca que garantiza PPC le permite dirigirse a las audiencias más exclusivas pero relevantes que están listas para optar por sus productos y servicios.
• Su sitio, producto o servicio encabezará los resultados de búsqueda relacionados con esas palabras clave debido a Google PPC y, por lo tanto, tendrá la mejor exposición de marca.

Impacto en tiempo real

• Google PPC es muy efectivo para crear un impacto en tiempo real para las empresas y puede llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google en pocas horas.
• PPC puede ofrecer resultados en unas pocas horas o días u horas y permitirle obtener buenos rendimientos de sus inversiones

Solo paga por los clics

• En Google PPC, paga cuando cualquiera de sus prospectos hace clic en su anuncio pagado
• Esto aumenta sus posibilidades de conversiones y, por lo tanto, será una de las mejores opciones de valor por dinero.

Publicidad local o global

• No hay limitación de ubicación cuando se trata de Google PPC
• Puede usar PPC para dirigirse a sus prospectos según sus ubicaciones. Puede publicar su anuncio en cualquier región, estado, país o en todo el mundo
• También tiene la opción de personalizar el anuncio según su audiencia y sus preferencias.