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¿Qué es la comunicación de masas? Teorías, Carrera y Ejemplos

Actualizado al 6 junio, 2022

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La comunicación masiva se define como un proceso en el que una organización, un grupo o un individuo envía un mensaje a una gran organización o grupo a través de un canal de comunicación adecuado. El remitente suele ser un comunicador profesional.

El mensaje se envía al público en general o a un grupo de personas heterogéneas y anónimas a través de medios impresos, redes sociales, vallas publicitarias, revistas, internet, cine, radio y televisión. En palabras simples, la comunicación masiva se refiere al intercambio o transmisión de un mensaje rápidamente a muchas personas a la vez. La comunicación masiva es muy beneficiosa, pero el único problema es que es costosa. Necesita gastar mucho dinero para transmitir con éxito un mensaje a muchas personas a la vez y, por lo tanto, los costos de comunicación a las masas son altos.

La comunicación masiva tiene algunas características únicas; por ejemplo, se adhiere a una amplia audiencia que puede pertenecer a las más variadas culturas, grupos, razas o religiones. Estos están dispersos geográficamente y no están organizados de ninguna forma. El mensaje formal, estructurado y estándar ha ganado aceptación en todos los rincones y rincones del mundo.

Teorías de la comunicación de masas.

Las teorías de la comunicación señalan el mecanismo y el proceso que permite que la comunicación de masas tenga lugar con éxito. Algunas de las principales teorías relacionadas con este concepto se describen a continuación:

1. Teoría del cultivo

El crédito por la teoría del cultivo de la comunicación de masas se atribuye a Marshall McLuhan y George Gerbner. La teoría se creó para comprender la influencia de la televisión en la percepción y las ideas de los espectadores y su impacto en el entorno en el que vivían.

Discute los efectos de mirar televisión en la vida humana y plantea hipótesis sobre el hecho de que las personas generalmente van a creer que el mundo ficticio de la televisión es real y que el mundo real es similar al que han visto en la televisión.

La teoría del cultivo establece categóricamente que la exposición a los medios como la televisión da una visión distorsionada de la violencia y el riesgo en el mundo y moldea la percepción del espectador. Con el tiempo, los espectadores comienzan a identificarse con identidades y valores específicos que ven en la corriente principal, aunque no los creían ni los compartían en la etapa inicial.

2. Teoría de la bala mágica

La teoría de la aguja hipodérmica o teoría de la bala mágica asocia información con balas que se disparan a audiencias pasivas. Creía que era fácil transferir sentimientos, ideas o motivaciones de una persona a otra a través del proceso de comunicación de masas.

3. Teoría autoritaria

Esta teoría enfatiza en el punto que es necesario tener control sobre los medios de comunicación para proteger a las masas de las amenazas nacionales a través de noticias o información. Las autoridades tendrán control sobre los medios y crearán la censura para vigilar sus actividades.

4. Teoría del establecimiento de la agenda

La teoría del establecimiento de la agenda trata sobre los efectos de los medios y cómo se interrelacionan sus tres agendas, a saber, la agenda política, la agenda pública y la agenda de los medios. La teoría plantea la hipótesis de que la agenda mediática tiene el poder de influir y convertirse en agenda pública con el tiempo. Discute cómo el público está influenciado por lo que debe pensar y el papel de los medios en la configuración del discurso público.

5. La espiral del silencio

El crédito por la teoría de la espiral del silencio de la comunicación de masas se le da a Elizabeth Noelle-Neumann. Plantea la hipótesis de que es posible alterar y remodelar la opinión pública y convertirla en la opinión mayoritaria a través de los medios de comunicación.

La teoría pone su responsabilidad en el supuesto de que el público en general, en la mayoría de los casos, está dispuesto a revelar su opinión si cree que es el punto de vista de la mayoría y si cree que está en contra de la mayoría, el miedo a ser marginado social se disipará. impedir que ofrezcan una opinión propia.

Por lo tanto, las masas principales ajustan sus puntos de vista según los deseos y percepciones de la mayoría por temor al aislamiento.

6. Teoría semiótica

El estudio de la teoría semiótica no cree en la lectura literal. Considera que las situaciones, los gestos, las imágenes y las palabras son interpretativas.

7. Ecología de los medios

La teoría de la ecología de los medios plantea hipótesis sobre las personas y cómo sus opiniones y percepciones se ven moldeadas y alteradas por su interacción con los medios.

Se enfatiza el hecho de que son los medios y la comunicación masiva los que tienen un impacto directo e indirecto en el individuo y cómo afecta su interacción en su entorno.

8. Efecto limitado

El crédito por el concepto de la teoría restringida se le da a Hazel Gaudet, Bernard Berelson y Paul Lazarsfeld. Plantea la hipótesis de que los medios tienen efectos limitados porque, en última instancia, dependen de su audiencia objetivo y de cómo la audiencia recibe el mensaje.

9. Teoría del encuadre

El encuadre se conoce a menudo como establecimiento de agenda de segundo nivel. Plantea la hipótesis sobre el hecho de que el proceso de comunicación de masas pone su responsabilidad en temas específicos y crea imágenes relacionadas en nuestras mentes para influenciarnos a creer que es verdad.

9. Teoría de la responsabilidad social

Según la teoría de la responsabilidad social, la prensa tiene las manos libres sin censura alguna. Pero también dice que el contenido debe discutirse en paneles públicos y los medios deben aceptar la obligación de la interferencia pública.

Ejemplos de comunicación masiva.

La comunicación de masas tiene lugar a través de diversas fuentes. Es fácil tocar a un individuo o a muchas personas a la vez para lograr su objetivo. Uno de los ejemplos comunes de comunicación de masas se puede ver durante los tiempos de elecciones cuando los líderes toman la ayuda de métodos y herramientas de comunicación de masas para expresar sus puntos de vista y atraer votos. Del mismo modo, varias organizaciones sin fines de lucro han tomado la ayuda de los medios impresos o las redes sociales para expresar su punto de vista.

PETA, un grupo activista por los animales, es muy activo a través de Internet y trabaja religiosamente para crear conciencia sobre la difícil situación de los animales. Algunos de los principales ejemplos que han ayudado en el proceso de comunicación masiva son los siguientes:

1. Televisión

Es una de las formas más comunes de comunicación masiva con su alcance cruzando fronteras geográficas. Las principales herramientas son los anuncios de servicio público, las campañas en los medios y los comerciales de televisión. Estos se utilizan de manera efectiva para dirigirse a las audiencias a través de canales y tiempos específicos.

Por ejemplo, el intervalo de tiempo entre las 9 p. m. y las 11 p. m. se considera horario de máxima audiencia, donde el público objetivo es en su mayoría hombres y mujeres. Si alguien está interesado en dirigirse a los niños, seleccionará el horario de 2:00 p. m. a 4:00 p. m., durante el cual los niños están más activos en la televisión.

2 radio

Uno de los ejemplos más antiguos de método de comunicación de masas es la radio. Lo mejor de esto es que, independientemente de tantos nuevos métodos de comunicación, ha sido capaz de mantenerse por sí mismo.

Cuando fallan otros medios por falta de electricidad, es la radio la que ayuda a brindar la información necesaria. El tiempo, el canal específico y las audiencias de escucha se eligen con cuidado para la comunicación masiva.

3. Envío por correo

El correo se ha utilizado como ejemplo de comunicación masiva durante mucho tiempo. Ayuda en la personalización. Por lo tanto, se elige un destino específico y se envía el correo.

4.Internet

Uno de los ejemplos de comunicación de masas es Internet, que se ha utilizado regularmente para efectos de masas. Es posible elegir el tamaño de su público objetivo de local a global, ya que no se adhiere a límites específicos.

5. Publicaciones impresas

Los periódicos, revistas, volantes, folletos, carteles y otros materiales impresos se utilizan para la comunicación masiva.

Carreras después de la comunicación de masas

La comunicación masiva es un proceso de envío y recepción de mensajes a grandes audiencias tanto en forma verbal como escrita. Los profesionales que conocen la comunicación masiva pueden desarrollar y evaluar rápidamente estrategias y mensajes eficientes para dirigirse a grandes audiencias y transmitir noticias en todas las industrias. La diversidad de prácticas y formatos de comunicación permite flexibilidad y creatividad en la selección de carreras. Las personas con títulos aplicables pueden buscar empleo y carreras en muchos campos.

En los últimos años se ha registrado un crecimiento sin precedentes en los campos de la comunicación masiva porque se pueden ver los cambios en los públicos objetivo. Es un hecho que un título en comunicación masiva ofrece oportunidades para una carrera dinámica en varios campos. Los criterios de elegibilidad para los cursos de comunicación masiva dependen de un país a otro y de un curso a otro.

En India, necesita un curso de pregrado que requiera completar con éxito el examen de clase XII y, para obtener mejores oportunidades, un curso de posgrado que requiera completar una licenciatura y algo de experiencia laboral. Se prefieren personas con fuertes habilidades de comunicación y de trato con las personas porque los trabajos relacionados requieren personas que sean creativas, enérgicas y capacitadas. Algunos perfiles de trabajo relacionados con los campos de comunicación masiva son los siguientes:

Publicidad
hacer cine
Relaciones públicas
Disc jockey
Periodismo
Imprenta y publicación
Edición de video
radio-jockey
jockey de video
Ingeniero de sonido
corresponsal especial
Productor
Editor
Administrador de evento
Director de arte
fotoperiodista
Crítico
ilustrador
fotógrafo de moda
Dibujante
Guionista

Luego de culminar la licenciatura o graduación en comunicación masiva, las personas interesadas pueden trabajar en los siguientes tipos de empresas

Revistas
departamento de asuntos legales
servicio central de informacion
Circulación y relaciones públicas
AIR-radio de toda la India
canales de televisión
Empresas de fotografía
Oficina de información de prensa
Agencias de noticias
corporaciones de radiodifusión
blogs
Libros y Novelas
Agencias de publicidad
Periódicos
Sitios web periódicos y revistas
Empresas de radiodifusión

Hace varios años una licenciatura en letras y excelentes habilidades comunicativas eran suficientes para la mayoría de los campos de la comunicación masiva, pero con el tiempo todas las profesiones afines requieren de profesionales rápidos y eficientes, habilidosos en algún campo u otro junto con un mayor acceso y conocimiento de la tecnología.

Sí, un título de posgrado es un buen punto de partida, pero si quiere apuntar alto, necesita un título de posgrado o un diploma en algún campo especializado. La comunicación masiva es un poco costosa, pero los buenos candidatos pueden optar por becas y financiamiento que les facilitará el camino en términos de financiamiento.

Hay varios trabajos bien remunerados en la comunicación masiva porque los profesionales capacitados en canales de noticias, entretenimiento y medios masivos tienen una gran demanda. Grandes grupos de medios a nivel internacional ofrecen paquetes atractivos para perfiles de trabajo desafiantes.

Recuerde que la carrera en el campo de la comunicación masiva requiere absoluta dedicación, compromiso y sacrificio de tiempo personal para que pueda mantenerse a la vanguardia, especialmente en los primeros años cuando enfrentará el calor y la competencia será extremadamente severa. Sin embargo, la mejor parte es que el trabajo ofrece fama, nombre, desafío, satisfacción y, lo más importante, beneficios monetarios que son inmensos.