¿Qué es la prueba a ciegas?

La prueba ciega es un tipo de experimentación en la investigación de mercado en la que los participantes no saben que son parte de esa prueba (experimento). Las pruebas a ciegas son un experimento científico en el que los participantes están “ciegos” (no conscientes) de los detalles o hechos que podrían influir en ellos consciente o inconscientemente para tomar decisiones sesgadas. Es un experimento realizado con personas que no saben de su presencia entre los grupos experimental y de control.

Ayuda a retener a los participantes para que sean influenciados. Las pruebas ciegas evitan el sesgo que podría crearse a través de diferentes fuentes, como el sesgo del observador, el efecto del observador en los participantes, el sesgo de confirmación, etc.

Las pruebas ciegas aseguran que los estudios cuantitativos y cualitativos estén libres de cualquier sesgo en la investigación de mercado.

Es una herramienta esencial en los métodos científicos y es útil en varios campos de investigación para realizar investigaciones médicas científicas. El cegamiento reduce las posibilidades de que se produzca un sesgo experimental debido a las expectativas de los participantes y otras fuentes.

El experimento simple ciego y el experimento doble ciego son los dos tipos más comunes de pruebas ciegas. En un método simple ciego, los participantes no saben quiénes son los experimentadores, mientras que en un procedimiento doble ciego, ni el experimentador ni los participantes se conocen entre sí.

Historia del método simple y doble ciego

El primer experimento de prueba a ciegas fue realizado por la Academia de Ciencias de Francia en 1784. En este, la academia estableció una comisión para explorar los casos de magnetismo animal presentados por Franz Mesmer.

La comisión estuvo encabezada por Benjamin Franklin y Antoine Lavoisier, e hicieron pruebas a ciegas solicitando a los hipnotizadores que distinguieran objetos que se habían llenado recientemente con “fluido vital” junto a los árboles y jarras de agua.

Los sujetos no podían hacer como tales. Luego, la comisión procedió a analizar las afirmaciones de curar a pacientes “hipnotizados” que mostraban indicios de un mejor bienestar.

La comisión atribuyó esto a la forma en que estos pacientes tenían la creencia de que su salud mejoraría, lo que también se considera la primera idea científica de los ahora notables efectos placebo.

En el año 1799, el químico británico Humphry Davy realizó otro experimento ciego mientras analizaba los impactos del óxido nitroso o gas de la risa en la fisiología humana. En el experimento, Davy no mencionó deliberadamente a sus sujetos qué tipo de gas estaban respirando, o independientemente de si estaban respirando aire normal.

Además de tales experimentos, se procedió a utilizar pruebas ciegas fuera del análisis simplemente científico.

En el año 1817, un grupo de investigadores y músicos analizaron un violín Stradivarius a uno que tenía un diseño parecido a una guitarra que diseñó el ingeniero naval François Chanot. Un músico notable tocó estos dos violines mientras el comprometido sintonizaba sentándose en otra habitación para evitar cualquier tipo de sesgo.

Uno de los primeros ensayos que impulsaron los estudios ciegos hacia la experimentación provino de Claude Bernard en la segunda mitad del siglo XIX, quien sugirió dividir cualquier investigación lógica entre el erudito que considera el análisis y un espectador ingenuo (idealmente desinformado) que alista los resultados sin premonición de la hipótesis que se intenta.

Esta idea se destacó claramente del comportamiento predominante del período de la Ilustración de que la percepción científica debe ser equitativamente sustancial cuando la intenta un investigador informado y educado. Los métodos doble ciego o estudios doble ciego se hicieron populares durante el siglo XX.

Diferentes tipos de prueba a ciegas

1. Ensayos simple ciego

Los ensayos simple ciego son experimentos en los que los experimentadores conocen todos los hechos. Aún así, la información que probablemente cree sesgos o altere los resultados se oculta a los participantes.

En estos experimentos, los participantes no saben si están presentes en el grupo experimental o son los sujetos de prueba de la investigación. En estos ensayos, los experimentadores son conscientes de todos los hechos para no cegarse. Por otro lado, no crean más sesgos para que los experimentadores no se sientan abrumados.

2. Ensayos doble ciego

El experimento generalmente se realiza en sujetos humanos para evitar sesgos subjetivos tanto en los sujetos como en los experimentadores. Estos ensayos generalmente se llevan a cabo para alcanzar un mayor nivel de rigor científico.

Los ensayos doble ciego ayudan a disminuir el sesgo e influir en los resultados, ya que los investigadores y los experimentadores no son conscientes de sus grupos, y solo después de los resultados conocen el grupo del que forman parte. Se asigna una asignación aleatoria al grupo experimental o de control, una parte importante de los ensayos doble ciego.

La prueba doble ciego es similar a la prueba ciega, excepto que los investigadores que se utilizan desconocen por completo al grupo experimental y de control durante este proceso. No saben qué grupo es el experimental o el de control.

3. Ensayos triple ciego

Es una extensión de los experimentos doble ciego, donde el comité que maneja las variables de respuesta desconoce la identidad de los grupos.

Solo se les dan los datos de los grupos. Las pruebas triple ciego permiten que el comité de seguimiento evalúe y presente los resultados de manera más objetiva.

Ensayos clínicos simple ciego vs doble ciego

Para obtener resultados imparciales de un ensayo clínico, se utilizan preferiblemente ensayos simple ciego y doble ciego.

Elegir el método correcto es importante para la observación científica efectiva y la investigación en ciencias sociales para obtener todos los datos sin sesgos ni errores. Debe comprender que el modelo ideal debe seleccionarse en función del tipo de prueba y los factores asociados.

Durante la realización de un ensayo clínico, generalmente participan dos grupos de personas. Los miembros del primer grupo reciben un placebo, mientras que los miembros del segundo grupo reciben el tratamiento real cuyo estudio se está realizando. Esto se utiliza para comparar la eficacia del tratamiento con un placebo para evitar cualquier error científico.

Durante un ensayo simple ciego, los participantes no saben si están recibiendo el placebo o el tratamiento real, pero los investigadores lo saben. Se utiliza para reducir el riesgo de errores de los ensayos aleatorios. Investigadores o experimentadores qué participantes recibieron el placebo y cuáles recibieron el tratamiento real y, en consecuencia, enmarcan su análisis.

Mientras que, por otro lado, en un estudio doble ciego, tanto los experimentadores como los participantes no sabrán qué grupo recibió el placebo y cuál recibió el tratamiento real. Esta forma de prueba ciega se considera un modelo superior de investigación clínica, ya que es muy eficaz para eliminar los resultados del efecto placebo junto con los sesgos del experimentador.

Durante las revisiones doble ciego, los experimentadores desconocerán los grupos que recibieron el placebo o los grupos que recibieron el experimento, lo que eliminará el riesgo de sesgo del observador consciente e inconsciente y el engaño consciente, lo que hará que el experimento sea más preciso y efectivo.

Sesgos evitados por las pruebas a ciegas

1. Sesgo del observador

El sesgo del observador se elimina mediante pruebas ciegas y pruebas doble ciego en el campo científico. Ocurre en el caso de observaciones incorrectas realizadas en un estudio. Los comentarios inapropiados son generalmente el resultado de las expectativas de los investigadores sobre cómo se comportaría el participante en una forma o situación particular.

Las pruebas ciegas y doble ciego ayudan a eliminar este sesgo, ya que no permiten que los investigadores conozcan a su grupo. Esto hace que los investigadores desconozcan el comportamiento de los participantes. Como resultado, no pueden esperar un comportamiento específico de los participantes en una situación particular.

2. Efecto de la expectativa del experimentador

Las pruebas ciegas y las pruebas doble ciego ayudan a eliminar el efecto de expectativa del experimentador en la comunidad científica. Las expectativas de los investigadores también tienen lugar aquí, pero en este caso influyen en el comportamiento de los participantes. Por lo tanto, este sesgo se evita mediante experimentos de prueba a ciegas.

Uso de Experimento Ciego o Ciego en una Investigación de Mercado

La investigación de mercado está destinada a ser pura. Cualquier forma de sesgo, que ocurra a sabiendas o sin saberlo en encuestas, grupos focales, etc., puede crear caos en los resultados. Bind testing asegura la prevención de cualquier discriminación en estudios cuantitativos y cualitativos en investigación de mercado.

Las pruebas ciegas excluyen los criterios de identificación, logotipos, marcas, etc., que forman parte del proyecto de investigación. Los nombres de marca y los logotipos tienen productos y servicios asociados con ellos.

Llevan percepciones y emociones significativas de las personas apegadas a ellos, lo que influye en el comportamiento de los participantes. Las pruebas a ciegas ayudan a crear una calificación de apelación honesta y veraz. Para obtener una calificación de atractivo veraz e imparcial, es importante que el producto esté cegado en la investigación de mercado.

Estos métodos de prueba a ciegas generalmente se entienden como una forma de eliminar el efecto placebo de un experimento. Aquí, el efecto placebo puede entenderse como un método en el que se usa un tratamiento o estimulación falsos para crear una respuesta de los participantes solo porque los participantes tienen expectativas internas para ese tipo de resultado.

Las pruebas ciegas son efectivas para eliminar tales problemas y, por lo tanto, se consideran efectivas para verificar la efectividad de un determinado medicamento o droga. Los participantes de la investigación de mercado se clasifican en dos grupos:

Grupos experimentales: los participantes están expuestos a la droga experimental.

Grupos de control: los participantes están expuestos a un placebo o a un fármaco falso.

Esto es útil para hacer que la expectativa de un efecto sea consistente en todos los grupos, incluso en los casos en que algunos de los miembros no recibieron el fármaco real. Esto eliminará los posibles sesgos de la investigación de mercado.

Uso de pruebas ciegas en ensayos clínicos

Es fácil lograr el doble ciego en los estudios de fármacos. Hay una asignación aleatoria de pacientes en los grupos particulares, y el coordinador del estudio les asigna números diferentes.

El coordinador del estudio codifica los medicamentos con los números aleatorios que coinciden con los grupos aleatorios.

Los pacientes y los investigadores que monitorean el resultado no conocen a los pacientes y sus tratamientos. Solo llegan a saberlo después de que termina el estudio y se descifra el código.

Los practicantes de la medicina basada en la evidencia generalmente prefieren los ensayos controlados aleatorios. Se basan en pruebas, y el análisis de varios ensayos controlados aleatorios se considera veraz y auténtico.

Las pruebas a ciegas se utilizan en varios campos de la ciencia como la física, la medicina forense, etc.

Formas de hacer pruebas a ciegas en la investigación de mercado

Aquí hay algunas formas en las que los patrocinadores deben pasar por una prueba ciega para obtener un mejor resultado:

1. Probando el Sabor

Taste Testing es una herramienta de la prueba a ciegas para asegurar una decisión imparcial al probar un producto. Es un tipo de estudio que se puede utilizar para comparar un producto con otro. Es esencial cegar al patrocinador si se van a realizar pruebas de los nuevos paquetes para garantizar resultados veraces.

2. Estudios competitivos

Consiste en identificar a un competidor e interpretar las fortalezas y debilidades de sus productos y servicios. Si se pide a los encuestados que califiquen 3 o 4 empresas, estarán menos sesgados si desconocen la empresa patrocinadora.

3. Estudios de imagen y conciencia

Esta forma de prueba ciega se puede utilizar para medir el nivel de conocimiento y equidad de una marca. Se puede utilizar un estudio de conciencia para experimentar con una muestra aleatoria de encuestados que se consideran representativos del mercado total. Todos podemos dar fe del hecho de que será difícil obtener una verdadera cifra de conciencia (con o sin ayuda) si se da el nombre del patrocinador.

Ejemplos de pruebas a ciegas

1. Estudio de la eficacia de los parches de nicotina

Mientras experimentaba para comprobar la eficacia de los parches de nicotina para disminuir los síntomas de abstinencia del tabaco y permitir que los usuarios dejaran de fumar.

Durante esta prueba ciega, se formaron tres grupos de participantes:

• El primer grupo tenía parches que administraban nicotina durante 24 horas.
• El segundo grupo tenía parches que administraban nicotina durante 18 horas.
• El tercer grupo tenía parches que no administraban nicotina (placebo)

Luego, la observación de estos participantes se realizó durante 6 meses. Los resultados del experimento fueron-

• El 22% de las personas del grupo de 24 horas pudieron abstenerse de fumar.
• El 31% de las personas del grupo de 18 horas pudieron abstenerse de fumar.
• El 8% de las personas en el grupo de placebo pudieron abstenerse de fumar.

El experimento proporcionó una conclusión válida sobre la eficacia de los parches de nicotina a través de la comparación del grupo de control (placebo) y los dos grupos experimentales.

2. Coca-Cola contra Pepsi

Imagine un escenario en el que Pepsi quiere evaluar una nueva bebida a través de una prueba de sabor y luego, si usan el logotipo de Pepsi en la lata antes de que los participantes la beban, el resultado del experimento será muy sesgado.

Los leales a Pepsi calificarían el producto como alto, mientras que, por otro lado, los leales a Coca-Cola calificarían el producto como bajo.

Por lo tanto, para obtener resultados imparciales, honestos y precisos, sería esencial cegar el producto durante la investigación de mercado.

Cuándo no utilizar Blind Test en Estudios de Mercado

Al realizar algunos estudios o experimentos, es importante ser transparente sobre el patrocinador o la marca o la información clave sobre la prueba. En tales casos, optar por una prueba a ciegas no será una buena idea. Echemos un vistazo a algunos ejemplos en los que no se deben usar pruebas ciegas:

1. Encuestas de clientes

Las marcas utilizan encuestas de clientes para obtener comentarios valiosos de los usuarios para medir su nivel de satisfacción y comprender sus necesidades específicas. Por lo tanto, los clientes deben saber por qué se realizan las encuestas.

2. Encuestas de intercepción

Estos tipos de encuestas se utilizan como metodología de investigación para recopilar datos en tiempo real y comentarios útiles de los participantes de una encuesta. Mientras realizan este tipo de encuestas, los entrevistadores se paran cerca de la salida de un concierto, tienda, espectáculo, etc. para preguntar a los participantes sobre sus experiencias. Como dichos análisis se realizan in situ, tampoco deben seguir el método de prueba a ciegas.

Pros y contras de las pruebas ciegas en la investigación de mercado

Cuando el encuestado conoce el patrocinador de la investigación y su marca, es probable que se haya formado percepciones. Por lo tanto, la imagen creada conduce a resultados sesgados y puede alterar los datos y el estudio de investigación.

En tales casos, los siguientes son los méritos y deméritos que vienen con Blind Testing

Pros del experimento ciego

• Ayuda a eliminar el sesgo de los estudios.
• Evita concepciones que puedan impactar las respuestas.

Contras del experimento ciego

• La exclusión de patrocinadores de estudios de mercado puede perjudicar la tasa de respuesta.
• No es fácil llegar al mercado objetivo.
• Puede resultar incómodo para los encuestados.

¡Conclusión!

En la nota final, está claro que las pruebas de bling son efectivas para realizar experimentos e investigaciones más precisos e imparciales.

La prueba ciega es un tipo de experimento en el que los participantes no tienen idea de si están en el grupo experimental o de control. También son generalmente ajenos a la relación entre los factores. Los factores independientes se presentan al grupo de estudio.

Los investigadores ajustan los factores independientes a propósito para ver cómo afecta al factor dependiente, que es lo que se observa. El grupo de control es el grupo que no está sujeto al factor independiente y se utiliza para comparar el grupo experimental con el grupo de control. Los investigadores modifican para ver qué tan efectivo es.

El uso de logotipos de marcas, nombres de patrocinadores u otras señales en la investigación de mercado influye en las percepciones, las emociones y la toma de decisiones de los participantes para tomar decisiones sesgadas, y las pruebas a ciegas ofrecen la solución a todos esos problemas.

¿Qué tan efectivas considera las pruebas ciegas en estudios de mercado y ensayos clínicos?