Pandora está asociada con la industria minorista y de estilo de vida, ya que se ocupa de joyas y piedras. Es un minorista, así como un fabricante de joyas. Esta empresa internacional es de origen danés y fue fundada en el año 1982 por su fundador Per Enevoldsen. Esta empresa que cotiza en bolsa ocupa la tercera posición más grande en el ámbito mundial en términos de cifras de ventas. Se enfrenta a la competencia de varias marcas rivales como-

• Tiffany y compañia.
• Cartier
• Mouawad
• Chopard
• Chamilla
• Nilo Azul
• harry winston
• Billig Joyeros Inc
• sello joyeros limitada

Producto en el Marketing mix de Joyería Pandora

Pandora se ha creado un lugar de nicho trabajando diligentemente y asegurando productos de alta calidad. Ofrece joyas modernas y hechas a mano por mano de obra y artesanos altamente calificados. Solo en el año 2017, la marca envió más de 117 millones de piezas desde su planta de fabricación en Tailandia. Para mantener la integridad de la marca, se utilizan materiales de calidad excepcional como diamantes, vidrio, piedras preciosas naturales, perlas, piedras artificiales, cuero, oro de 14 quilates y plata de ley. Su cartera de productos incluye

Collares- Incluye relicarios, dijes, petites, cadenas con dijes y cadenas en oro y plata

• Collar Classic Elegance, Clear CZ
• Pandora Signature Corazón Colgante, Pandora Rose & Clear CZ
• 
  Disney Classic, Colgante Mickey, Esmalte Amarillo

Charms: es uno de los productos más populares de la casa de Pandora e incluye cadenas de seguridad, colgantes, clips y espaciadores.

• Dije colgante Perfect Mom, rosa suave y cristal lila
• Dije colgante de mamá oso
• Encanto de corazones florecientes

Pulseras- Está disponible en cuero, oro y plata con dijes y piedras y en varios colores como rojo, morado, azul y blanco. Incluye artículos como brazaletes, cadena, bolo y cordón.

• Brazalete de hilo dorado brillante, circonitas doradas
• Brazalete con lazo brillante, circonita cúbica transparente
• Pulsera Charm de Plata con Cierre de Corazón

Aretes: estos son imprescindibles para todas las mujeres y están disponibles en aros, gotas, colgantes y tachuelas. Los aretes están hechos con metales como plata y oro en diferentes colores.

• Aretes de Corazones Florecientes
• Aretes de aro Bright Hearts, púrpura real y cristal lila
• Aretes Sweet Statement, Pandora Shine y esmalte plateado

Anillos: estos se crean en diferentes estilos según las piedras de nacimiento o las preferencias en colores como amarillo, rojo-púrpura, etc.

• Pandora Signature Arcos del anillo de amor
• Anillo de deseo con cuentas, Pandora Rose
• Anillo Elegancia atemporal, Pandora Rose y Clear CZ

Lugar en el Marketing mix de Joyería Pandora

Pandora es una empresa multinacional con sede en Copenhague, Dinamarca. La empresa comenzó su viaje como una tienda familiar de Copenhague y construyó un sitio de producción para la fabricación de joyas en Tailandia. Ha extendido su red a lo largo y ancho con una presencia de productos en más de cien países, ocupando seis continentes.

Desde Europa, Pandora ingresó al mercado norteamericano en el año 2003. En el año 2014, al menos el 90% de sus ventas totales se lograron desde los mercados de Estados Unidos y Europa. En el año 2015, se cerró un acuerdo de distribución con China para aumentar considerablemente sus puntos de venta.

Pandora cuenta con un amplio canal de distribución que incluye más de siete mil setecientos puntos de venta y más de dos mil doscientas tiendas conceptuales. En sus inicios se abrieron tiendas conceptuales pero con éxito, la empresa también adoptó un modelo de franquicia.

La primera en abrir bajo este modelo fue en Australia en el año 2009. Los empleados buenos y bien capacitados son una bendición para cualquier empresa y Pandora emplea a más de veintidós mil trescientos empleados de los cuales trece mil doscientos son empleado en su sitio de fabricación en Gemopolis en Tailandia.

En el año 2011, Pandora lanzó su plataforma electrónica para ventas en línea en Europa y luego amplió su mercado electrónico para incluir partes de Australia.

Precio en el Marketing mix de Joyería Pandora

A fines del año fiscal 2016, Pandora enumeró sus cifras de ingresos en 20,281 mil millones de coronas danesas y su ingreso neto en 6,025 mil millones de coronas danesas. Es una marca de joyería versátil y única que se ha dirigido a mujeres de clase alta y media alta de entornos urbanos.

Recientemente, la compañía ha cambiado su política y ha comenzado a apuntar a los hombres como posibles clientes, ya que los hombres pueden comprar fácilmente artículos de regalo para sus mujeres. Pandora se ha posicionado como una marca que ofrece joyería moderna, de alta calidad y terminada a mano a precios premium medios.

La marca ha adoptado una política de precios premium para sus productos de calidad. Al tratarse de una de las marcas más populares y consolidadas de los últimos tiempos, su política de precios ha sido todo un acierto. Sus clientes son personas de alto perfil para quienes importa una marca establecida en lugar de dinero. Con el fin de captar el mercado masivo, ha adoptado una política de precios de prima media para algunos de sus productos. Estas tarifas son comparativamente razonables y asequibles si se comparan con los productos premium.

Promociones en el Marketing mix de Joyería Pandora

Pandora es una empresa establecida con gran visibilidad de marca. La empresa ha adoptado varias actividades promocionales para crear y mantener el conocimiento de su marca en el mercado de consumo. Pandora ha sido una de las pocas empresas que ha dependido de la publicidad de boca en boca y ha demostrado ser una herramienta ventajosa. La marca cree en los servicios personalizados y ha tratado de crear una relación íntima con sus clientes que, en última instancia, ha allanado el camino para su éxito en el mercado de gama alta.

 Ha lanzado nuevas campañas publicitarias que presentan fuertes modelos a seguir vinculados con el nombre de la marca. Varias personalidades famosas han usado sus amuletos y colgantes como Christiane Amanpour, Donna Karan y Catherine Zeta-Jones.

Pandora depende en gran medida de sus medios impresos y se anuncia a través de revistas de moda. También ha recibido ayuda de las plataformas de redes sociales porque ha reconocido su tremendo poder sobre la nueva generación. Las campañas publicitarias se muestran a través de su política de marketing viral en YouTube, Facebook, Twitter y el sitio web oficial.

Pandora tiene una política de proveedores para guiar a sus departamentos de compras y abastecimiento y tratar con los proveedores. La empresa ha emitido un código de conducta que actúa como guía de sus estándares éticos. El lema de la empresa es Momentos inolvidables. Ha publicado una guía de joyería que ofrece una descripción detallada de sus productos, materiales utilizados y cómo limpiar y mantener su brillo.