Las marcas exitosas son las marcas más reconocibles, confiables y queridas que disfrutan de percepciones positivas y la lealtad de los clientes de sus audiencias objetivo para sobresalir de la competencia. La presencia exitosa de la marca se refleja directamente en cualquier interacción o exposición que la marca tenga con un consumidor.

En palabras del fundador de Amazon, Jeff Bezos

“Tu marca es lo que otras personas dicen de ti cuando no estás en la sala”.

¿Qué hace que las marcas globales sean exitosas?

Algunos de los factores clave responsables de hacer marcas exitosas en el mundo son

1. Construyendo una comunidad

Una marca que se especializa en un nicho en particular debería poder llegar a su público objetivo. Debe interpretar y analizar las necesidades de su audiencia y construir una comunidad. Esta comunidad forma aún más una red y ayuda a que la marca prospere.

Para que una nueva marca se haga un espacio en el mercado, primero debe conectarse con la audiencia local. Se debe priorizar ganar la confianza de la audiencia local. Por lo tanto, se desarrolla la reputación de una marca.

2. Conectando con la audiencia local

Cuando se trata de construir una marca, las mejores marcas optan por estrategias que puedan ayudarlas a conectarse con las audiencias locales y los mercados objetivo. Incorporan el lenguaje de la audiencia y utilizan imágenes y gráficos relevantes que pueden conectarse fácilmente con ellos.

Por ejemplo, una marca de ropa exitosa podría usar modelos de moda diferentes al dirigirse a personas en Japón que lo haría para una campaña en los EE. UU. Mediante el uso de estrategias culturalmente sensibles, las marcas pueden optimizar su credibilidad y desarrollar una conexión para impulsar las conversiones y las ventas.

McDonald’s es una de las principales marcas que utilizan esta estrategia y puedes verlo en sus menús que incluyen diferentes artículos para diferentes países.

3. Propuesta de venta única e identidad de marca

En la era digital actual, surgen nuevas marcas especializadas en numerosos nichos en todo el mundo y cada segundo. Se convierte en una tarea ardua para que el consumidor sepa cómo “destaca” su marca. Por lo tanto, una identidad de marca única determina cómo las marcas quieren ser percibidas por los clientes.

La identidad de marca es otro aspecto clave para construir marcas globales exitosas. Incorpora la misión de una marca, diferentes elementos visuales, la propuesta de valor de la marca, etc.

Toms Shoes tiene su identidad de marca por su increíble misión filantrópica, ya que realiza generosas donaciones de artículos con cada compra y esto ayuda a la marca a desarrollar una conexión con sus consumidores que aprecian las actividades filantrópicas de las marcas.

Otro ejemplo puede ser Apple que tiene su identidad por su innovación que también encaja bien con el eslogan de la marca “Piensa diferente”. Tales identidades ayudan a las marcas a convertirse en un estilo de vida o un movimiento con el que a la gente le gusta asociarse.

4. Consistencia

La consistencia es otro factor que hace o deshace la reputación de una marca. Una marca debe ser capaz de crear un producto o servicio de la mejor calidad y luego mantener esa calidad para garantizar la consistencia.

Este mantenimiento de la calidad no debe verse comprometido con el tiempo o la popularidad de sus productos. Si no se sigue, el nombre de la empresa va cuesta abajo. Las principales marcas mundiales mantienen la coherencia en su producto o servicio o en su nivel de marketing.

5. El cliente es el rey

Para prosperar en un mercado competitivo, necesita canalizar todas sus fuentes para hacer feliz al cliente. La marca debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a las necesidades del cliente.

La satisfacción del cliente los hace volver y también promete una cadena de clientes. Una marca debe agradar a las personas. Debe apreciar la retroalimentación positiva y mitigar los daños cuando sea necesario.

6. Promoción

Para que cualquier marca llegue a todos los rincones y a los oídos de cada cliente potencial, debe presentar servicios promocionales estelares.

Un producto revolucionario puede desperdiciarse si no se promociona con precisión. Una promoción bien ejecutada puede ayudar a interactuar con los clientes y transmitir la historia de una marca.

Las empresas más importantes del mundo conocen bien estas tácticas, lo que las convierte en las mejores.

Componentes de una construcción de marca exitosa

El proceso de construcción de marca incluye los siguientes componentes

1. Estrategia de marca

Incluye-

• Descubrimiento de marca
• Investigación de la competencia
• Público objetivo
• Voz de marca
• Mensaje e historia de la marca

2. Identidad de marca

Los diferentes elementos de la identidad de la marca son:

• Logo
• 
  colores y fuentes
• Patrones e iconos
• Colateral
• Diseño de páginas web
• Contenido y mensajes
• Publicidad
• Imprimir o empaquetar

3. Comercialización de marca

Incluye diferentes elementos como-

• Experiencia de usuario (es decir, su sitio web)
• SEO y marketing de contenidos
  
• Marketing de medios sociales
• Correo de propaganda
• Publicidad Pagada (PPC)

Pasos para construir marcas globales exitosas

Algunos de los pasos que son cruciales para hacer que las marcas globales tengan éxito en la creación de una presencia de marca optimizada, crecimiento y poder para ser consistentes como líderes en su industria:

1. Descubriendo el propósito detrás de tu marca
2. Investigar las marcas de la competencia dentro de su industria.
3. Determinar el público objetivo de tu marca
4. Establecer declaraciones de misión y visión de la marca.
5. Describir las cualidades clave y los beneficios que ofrece su marca.
6. Formando su voz de marca única
7. Deja que la personalidad de tu marca brille
8. Construyendo una historia de marca y mensajes
9. Creación de un logotipo de marca y eslogan
10. Integrando su marca en todos los aspectos de su negocio

Las 20 marcas más exitosas del mundo

Aquí está la lista de 20 marcas exitosas en el mundo que están gobernando el mundo con sus redes sociales optimizadas y su marca de boca en boca en todo el mundo.

1. manzana

Apple Computers Inc. fue fundada el 1 de abril de 1976 por los desertores universitarios Steve Jobs y Steve Wozniak. Querían que las personas tuvieran computadoras lo suficientemente pequeñas como para que las personas las tuvieran en sus hogares y oficinas.

En pocas palabras, querían que sus computadoras fueran fáciles de usar. Después de años de arduo trabajo y dedicación incansable, Apple ha sido pionera en su camino a través de la industria tecnológica como la marca más significativa y valiosa del mundo.

Apple Inc. no solo se limita a las computadoras, sino que también se dedica al diseño, la fabricación y la venta de teléfonos inteligentes, computadoras personales, tabletas, accesorios portátiles y otros servicios relacionados.

2. Amazonas

En 1995, Jeff Bezos fundó originalmente Amazon como un sitio de venta de libros. La empresa ya había vendido libros a más de 40 empresas diferentes en un mes. En los 25 años transcurridos desde el lanzamiento de Amazon, posee el minorista en línea más grande del mundo y se ha convertido en un nombre familiar.

Amazon ahora se ha convertido en sinónimo de compras en línea. Está en constante crecimiento con su avanzada gama de productos y servicios.

El valor neto de Amazon actualmente es la friolera de $ 1.7 billones. Muchas marcas sufrieron pérdidas significativas en la pandemia, pero Amazon no se inmutó e hizo un gran negocio al brindar satisfacción al cliente.

3. microsoft

Microsoft Corporation es un desarrollador líder de sistemas de software para computadoras personales. Bill Gates lo fundó en 1975.

Microsoft fue el primer desarrollador de software en sugerir el uso de software empaquetado para computadoras personales (PC) que haría que la experiencia de la computadora fuera fácil de usar e intuitiva.

El sistema operativo Windows fue un verdadero avance, ya que permitió habilidades informáticas excepcionales para los usuarios promedio de PC.

4. Google

Google es la cuarta marca más grande del mundo. La empresa fue fundada en 1993 por Sergey Brin y Larry Page. Google comenzó como un motor de búsqueda, pero creció para presentar varios productos, incluidos Gmail, GoogleDocs, Google Drive, Google Voice y un navegador web llamado Chrome.

También adquirió plataformas de transmisión de video como YouTube. Más recientemente, ha habido incursiones en diferentes sectores.

Algunos ejemplos son Nexus (teléfonos inteligentes), Android (sistema operativo móvil), Pixel (hardware de computadora móvil), un altavoz inteligente (Google Home), banda ancha (Google Fi), Chromebooks (computadoras portátiles), Stadia (juegos), autos sin conductor. , y muchas otras empresas.

5. Coca Cola

CocaCola se originó en 1886 por John Pemberton en Jacob’s Pharmacy en el centro de Atlanta. Creció hasta convertirse en The Coca-Cola Company, una corporación estadounidense, en 1892.

Coca-Cola se convirtió en la marca más destacada de una bebida carbonatada endulzada que es un símbolo cultural y global de los gustos estadounidenses.

Llegó a ser inmensamente popular en Estados Unidos y en todo el mundo. Con más de 2800 productos disponibles en más de 200 países, es el fabricante y distribuidor más grande a nivel mundial y una de las corporaciones más grandes de los Estados Unidos.

6.Facebook

Fundado en 2004 por cuatro jóvenes entusiastas, Mark Zuckerburg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Hughes, Facebook ha crecido a más de 2000 empleados y 845 millones de usuarios.

Facebook finalmente se convirtió en un proyecto de estudiantes universitarios en el sitio de redes sociales más excelente del mundo. Permitió a las personas conectarse con amigos y familiares.

Con características interesantes como compartir fotos, publicar en vivo, marketing, etc., la empresa se convirtió en mucho más que un medio de redes sociales. Facebook tiene una capitalización de mercado de $ 932 mil millones.

7. Disney

El 16 de octubre de 1923, Walt Disney y su hermano Roy fundaron Disney Brothers Cartoon Studio en Hollywood, California. El estudio ahora se conoce como The Walt Disney Company.

Tuvo un gran impacto en el mundo y la industria del entretenimiento y actualmente es la compañía de medios más grande a nivel mundial.

The Walt Disney Company ha producido docenas de películas innovadoras y aclamadas. Ha pasado de ser una empresa de entretenimiento a abrir parques temáticos que son excepcionalmente populares entre niños y adultos. Disney ahora posee y opera Pixar, ABC, Marvel Studios, ESPN y Lucasfilm.

8.Samsung

El Grupo Samsung es un conglomerado con sede en Corea del Sur que incluye varias sucursales. Es una de las empresas más grandes de Corea e incluso del mundo. Su enfoque principal incluye la electrónica, la industria pesada, la construcción, la defensa, la publicidad, los seguros y el entretenimiento.

Lee Byung-Chul lo inició en Taegu en 1938. La posición actual de Samsung en el mercado global es inigualable. Samsung se ha convertido ahora en el principal fabricante de productos electrónicos del mundo.

Su cualidad definitoria es su capacidad para combinar calidad e innovación mientras ofrece productos a varios segmentos de clientes.

9. McDonald’s

McDonald’s Corporation es una cadena estadounidense de comida rápida que es una de las más grandes del mundo. El primer restaurante McDonald’s fue fundado por los hermanos Maurice y Richard McDonald en San Bernardino, California.

La cara pública de McDonald’s surgió cuando se presentó a un payaso llamado Ronald McDonald. La cadena creció exponencialmente y en poco tiempo estaba por todo el mundo. Se decía que cada cinco horas se abría un nuevo McDonald’s en algún lugar del mundo.

Se convirtió en un nombre familiar debido a su énfasis en comida para chuparse los dedos rápida, eficiente y asequible.

10. Louis Vuitton

Fundada por un Louis Vuitton de 16 años en 1837 en París, la marca pronto se convirtió en un nombre revolucionario en la industria de la moda. Comenzó como un negocio de bolsas de equipaje.

En 1997, la marca comenzó a diseñar ropa de mujer y tres años más tarde se expandió a ropa de hombre.

Hoy es una empresa de mil millones de dólares con docenas de productos de diseñador como ropa, zapatos, relojes, joyas, accesorios y perfumes. El éxito sigue floreciendo y la marca siempre está en demanda.

11. Toyota

En 1933, Toyota Kiichiro fundó lo que luego se convirtió en Toyota Motor Corporation como una división de Toyota Automatic Loom Works, Ltd. Se convirtió en el fabricante de automóviles más grande del mundo por primera vez en 2008, superando a General Motors.

Como uno de los mayores fabricantes de automóviles del mundo, Toyota produce más de 10 millones de vehículos al año. Produce vehículos bajo cinco marcas: Daihatsu, Lexus, Hino, Ranz y la homónima Toyota.

Cotiza en la Bolsa de Valores de Londres, la Bolsa de Valores de Nueva York, la Bolsa de Valores de Nagoya y la Bolsa de Valores de Tokio.

12. Intel

Intel Corporation ha estado a la vanguardia de la innovación en silicio. Hoy es el líder mundial en el desarrollo de productos, tecnologías e iniciativas para mejorar la forma en que las personas trabajan y existen incesantemente.

La empresa fue establecida en 1968 por Robert N. Noyce, cofundador del circuito integrado, y Gordon E. Moore, un colega. Pronto, un tercer visionario, Andrew S. Grove, se unió al equipo y el trío pasó a convertirse en la mayor plataforma de tecnología digital integrada.

Intel también extendió sus sucursales en productos como conjuntos de chips de placa base, circuitos integrados, chips gráficos y varios otros dispositivos en computación y comunicación.

13. NIKE

Nike fue cofundada por Phil Knight y Bill Bowerman en 1964. La marca ganó una gran popularidad. Su lema Do It se encuentra entre los lemas más populares del mundo.

En solo tres palabras simples, este eslogan simple pero prominente empoderó y motivó a los atletas de todo el mundo a dejar de dudar y dar el primer paso.

Nike opera un total de 1.096 tiendas minoristas en todo el mundo. Actualmente es el fabricante de calzado deportivo más grande del mundo.

14. cisco

Cisco Systems es una empresa de tecnología estadounidense, que opera en todo el mundo. Es mejor conocido por sus servicios de redes informáticas.

Puede que Cisco no sea un nombre familiar, pero en la segunda década del siglo XXI, era una de las corporaciones más grandes de los Estados Unidos.

Cisco fue fundada en 1984 por Leonard Bosack y Sandra Lerner. Se dice que Cisco inventó el concepto de ‘Internet de las cosas’. Cisco está posicionado para liderar la economía de Internet y ayudar a cambiar la forma en que vivimos, trabajamos, jugamos y aprendemos.

15. Oráculo

Oracle Corporation es conocida por su software de base de datos Oracle, un sistema de gestión de bases de datos relacionales y sistemas informáticos y software, como Solaris y Java. Fue fundada en 1977 por Larry Ellison y Bob Miner.

Oracle finalmente fue conocido por sus estrategias de marketing innovadoras y agresivas. Se convirtió en la empresa de gestión de bases de datos más grande del mundo.

Tenía una variedad de versiones de bases de datos disponibles para varias computadoras, desde mainframes hasta microcomputadoras.

16. visado

El viaje de Visa comenzó en 1958 cuando Bank Of America lanzó el primer programa de tarjeta de crédito para consumidores de clase media y pequeños y medianos comerciantes en los EE. UU. La empresa muy pronto creció exponencialmente.

Se expandió internacionalmente en 1974. En 1975 introdujo la tarjeta de débito. Hoy Visa opera y ha extendido su negocio en más de 200 países y territorios. Ha adelantado la disponibilidad de sus productos y servicios que están disponibles en cualquier dispositivo.

Desde computadoras portátiles hasta tabletas y teléfonos móviles, los pagos se simplificaron y se pudieron realizar en cualquier lugar y en todas partes. Visa llegó y conquistó cómo se realizaban los pagos en todo el mundo.

17. Walmart

Walmart, Inc es una de las marcas líderes en comercio minorista y corporaciones en todo el mundo. Sam Walton lo fundó en Rogers, Arkansas, en 1962. Walmart se mantuvo como líder mundial en los años siguientes y, durante la década de 2010, comenzó a adquirir varios negocios de comercio electrónico, incluidos Jet.com y Moosejaw.

Como una corporación minorista multinacional estadounidense, Walmart opera una cadena de hipermercados o supercentros junto con grandes almacenes de descuento y tiendas de comestibles.

Tiene 10.526 tiendas y clubes en 24 países mientras funciona bajo 48 nombres diferentes. Opera bajo el nombre de Walmart en Estados Unidos y Canadá, Flipkart Wholesale en India y Walmart de México y Centroamérica en México y Centroamérica.

18. Budweiser

Budweiser es conocido como el rey de las cervezas en Estados Unidos. Es la cerveza insignia de Anheuser-Busch y la cerveza más vendida en Estados Unidos.

La empresa tuvo sus orígenes en una pequeña cervecería abierta en St. Louis por George Schneider en 1852.

Como una lager pálida de estilo estadounidense producida por Anheuser-Busch, Budweiser es una de las cervezas más vendidas en los Estados Unidos. Está disponible en más de 80 países.

19. Mercedes Benz

Fundada por Karl Benz en 1926. Es una de las principales marcas alemanas de automoción del mundo, que ha crecido hasta extenderse ferozmente por todo el globo. La empresa se destaca en la fabricación de vehículos comerciales y de lujo y es furor en todo el mundo.

Mercedes siempre tuvo una reputación por su calidad y durabilidad y es famosa en todo el mundo por lo mismo. Produce vehículos de lujo y vehículos comerciales y tiene su sede en Stuttgart, Baden-Württemberg.

En el año 2018, la marca Mercedes-Benz fue la mayor vendedora de vehículos premium en el mundo al vender alrededor de 2,31 millones de turismos.

20. IBM

International Business Machines nació de la fusión de tres empresas del siglo XIX: Tabulating Machine Company, International Time Recording Company y Computing Scale Company of America el 16 de junio de 1911.

IBM define a la empresa no a través de estrategias o productos como balanzas comerciales o tabuladores de tarjetas perforadas, sino mediante una cultura y una gestión con visión de futuro.

Se adhirió a sus visiones y valores y se convirtió en la mayor empresa mundial de tecnología de la información.

Conclusión

Estas empresas multinacionales solo pudieron tener éxito en el entorno competitivo debido a su pensamiento innovador, promoción de marca, ganarse la confianza de los consumidores y dejar una marca destacada en el mercado.

Las empresas pueden sobresalir en diferentes nichos, pero la característica principal para que cualquier marca prospere sigue siendo la misma.

¿Qué características considera más importantes para que una marca tenga éxito?