Esta es una guía completa sobre la segmentación del mercado que enumera los diferentes tipos de segmentación, el papel de la segmentación en el marketing, las ventajas de segmentar un mercado y, finalmente, cómo hacer la segmentación del mercado. La segmentación del mercado es uno de los primeros pasos en cualquier plan de marketing. Esto se debe a que cuando comienzas a hacer una estrategia de marketing, comienzas por decidir el segmento, el objetivo y el posicionamiento (STP).

¿Qué es la segmentación de mercado?

Segmentar un mercado significa dividir una población sobre la base de factores específicos que el vendedor está buscando. Por ejemplo, puede dividir una población según la geografía, el grupo de ingresos o el pensamiento y la actitud del cliente también. Una vez que haya decidido el segmento de mercado correcto, puede diseñar la combinación de marketing necesaria para dirigirse al cliente correctamente y tener la posición correcta en la mente del cliente. Así, en general, la segmentación ayuda a decidir la mezcla de marketing, el mercado objetivo y el posicionamiento. Lea más para saber sobre la segmentación del mercado.

Criterios de segmentación

Todos los conceptos tienen un criterio básico, una necesidad que debe ser satisfecha para que el concepto surta efecto. Lo mismo es en el caso de la segmentación de mercado donde se necesitan requisitos básicos para diseñar la segmentación y descubrir un segmento de mercado. Estos son los criterios para la segmentación del mercado.

¿Por qué se utiliza la segmentación?

Hay muchas razones para utilizar la segmentación de mercado. Sin embargo, uno de los principales enfoques de la segmentación de un mercado es satisfacer las necesidades del cliente. El enlace ¿Por qué es necesaria la segmentación del mercado? le dará 6 razones diferentes para utilizar la segmentación de mercado. Por otro lado, una vez más el artículo se destaca en esta área y te cuenta 6 ventajas de la segmentación de mercado.

STP  Segmentación, focalización y posicionamiento son los tres pilares de la gestión de marketing moderna. Aquí hay un artículo que describe las principales diferencias entre segmentación, orientación y posicionamiento.

Tipos de segmentación

Hay varios tipos de segmentación de mercado basados ​​en diferentes requisitos del comercializador. La más básica es la segmentación demográfica en la que la población se divide sobre la base de la demografía. Sin embargo, recientemente, la segmentación conductual y psicográfica también ha ganado importancia. Aquí hay una pequeña lista de los principales tipos de segmentación de mercado que se utilizan.

• Segmentación demográfica
• Segmentación psicográfica
• Segmentación conductual
• Segmentación geográfica

Limitaciones de la segmentación del mercado

La segmentación de marketing no es un concepto completamente establecido y también tiene sus propias limitaciones. Consulte este enlace para conocer las limitaciones de la segmentación del mercado.

Toma de decisiones: en última instancia, los diversos conceptos de marketing se establecen para ayudar al gerente de marketing a tomar las decisiones correctas. Por lo tanto, incluso la segmentación del mercado se utiliza para guiar al gerente de marketing a tomar las decisiones correctas. Lea el siguiente artículo para conocer cómo la segmentación del mercado influye en la toma de decisiones.