Armani es una marca italiana floreciente desde 1975 como una casa de moda fundada por Giorgio Armani, para la fabricación, diseño, distribución y venta al por menor de ropa de moda, artículos de cuero listos para usar y accesorios como carteras, joyas, relojes, gafas, cosméticos, etc. .

Además de lo anterior, está en el negocio de cadenas hoteleras de lujo a nivel mundial en varias ciudades del mundo en colaboración con Emaar Properties.

Segmentación, targeting, posicionamiento en la estrategia de Marketing de Armani –

La marca italiana utiliza estrategias de segmentación demográfica y psicográfica basadas en variables de segmentación como edad, género, ingresos, actitud, comportamiento, etc.

Dado que la marca se encuentra en el segmento de lujo y, por lo tanto, utiliza una estrategia de orientación selectiva para que sus ofertas de productos sean atractivas para el segmento de nicho de clientes.

Ha posicionado sus ofertas como una marca experta en moda italiana que rompe los estereotipos y lidera la industria de la moda con estilo a través de su ropa y accesorios de moda. Utiliza estrategias de posicionamiento basadas en valor para posicionarse como una marca de lujo.

Mezcla de marketing: aquí está la mezcla de marketing de Armani.

Análisis DAFO – Aquí está el análisis FODA de Armani.

Misión- “ Crear ropa y accesorios que aspiren a la perfección que trasciende la moda ”

Visión- “ No disponible ”

Lema: “ Habla por ti “

Ventaja competitiva en la estrategia de Marketing de Armani –

Sólida cartera de productos: La cartera de productos de la marca de ropa de lujo consta de accesorios, maquillaje, relojes, perfumes, jeans, ropa deportiva, alta costura, así como diseño de interiores, bienes raíces, restaurantes y hoteles. World of Armani tiene submarcas/negocios operativos como Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7, Armani Junior, Armani Collezioni, Armani Jeans Armani Exchange, Armani/Ristorante, Armani/Hotels, Armani/Fiori, Armani/Dolci y Armani Beauty .

Fortaleza en las naciones desarrolladas: la marca tiene una amplia presencia en las economías desarrolladas de todo el mundo a través de varios formatos de tiendas que ayudan a la marca a estar competitivamente por delante de otras marcas similares en el mercado . 

Matriz BCG en la estrategia de Marketing de Armani –

La marca premium de indumentaria y accesorios opera en segmentos comerciales como indumentaria y accesorios de moda, restaurantes y hoteles y bienes raíces.

La unidad de negocios estratégica (SBU) ropa y accesorios de moda y restaurantes y hoteles son estrellas en la matriz BCG, mientras que los bienes raíces son el signo de interrogación en la matriz BCG.

La estrategia de distribución en la estrategia de Marketing de Armani-

Utiliza varios canales de entrega para poner sus productos a disposición de los clientes finales. Distribuye sus productos a través de revendedores, mayoristas, distribuidores, minoristas, tiendas propias, sitio en línea propio y sitios de comercio electrónico.

La marca tiene una presencia dominante en el mercado europeo, mientras que también está presente en las principales economías del mundo.

Valor de marca en la estrategia de Marketing de Armani –

Giorgio Armani ha construido la marca Armani durante un período de 30 años con amplias líneas de productos que crean una gran visibilidad en el mercado.

Armani ocupó el puesto 97 ^en la lista de la revista Forbes de las marcas más poderosas del mundo. La marca ha sido valorada en $ 3,7 mil millones (método de valor de capitalización de mercado) generando ingresos de $ 3,31 mil millones.

Análisis competitivo en la estrategia de Marketing de Armani –

La industria de ropa y accesorios de moda de lujo se enfrenta a la competencia de la economía paralela, es decir, el mercado no organizado. Aunque las empresas que operan en estos segmentos crean una gran visibilidad y un atractivo de marca al generar entusiasmo en el mercado y ganar reputación al crear una imagen distintiva en la mente de los consumidores, debido a la presencia de una gran cantidad de marcas locales, nacionales e internacionales en el segmento de retención de clientes se convierte en un trabajo duro debido al alto cambio de marca por parte de los clientes. Compite con marcas como Chanel, Dior, Gucci, Hermes, Louis Vuitton, Prada, etc.

Análisis de mercado en la estrategia de Marketing de Armani –

Hay una tendencia al alza en la industria de accesorios y ropa de moda de lujo debido al cambio de estilo de vida, la creciente migración de comunidades, las condiciones climáticas, el aumento de la cultura cosmopolita y la evolución de los medios digitales incluso en las naciones subdesarrolladas, etc.

Sin embargo, la industria se ve afectada por factores como el aumento del costo de la mano de obra, las políticas y regulaciones gubernamentales, los productos falsificados y el ciclo de vida bajo de moda.

Análisis de clientes en la estrategia de Marketing de Armani –

Clientes de Armani en un segmento minorista nuestros clientes en el grupo de edad de 15 a 50 años que tienen inclinación hacia la ropa y los accesorios de moda.

Sus clientes corporativos incluyen varias instituciones, distribuidores, mayoristas, revendedores, etc. Los clientes de Armani pertenecen a grupos sociales de ingresos medios altos y altos.