La tasa de clics es la tasa a la que el público objetivo o los visitantes del sitio hacen clic en un anuncio. También puede entenderlo como la cantidad de clics que recibe un anuncio en línea dividido por la cantidad de veces que se muestra el mismo anuncio. Se determina dividiendo el número de personas que hicieron clic en un anuncio en línea por el número total de visitantes.

Un ctr de tasa de clics es una métrica que se utiliza para medir el potencial de un anuncio, correo electrónico, página de destino y anuncio de búsqueda, etc. El CTR se usa normalmente para cuantificar el progreso de los esfuerzos publicitarios y de marketing en Internet.

¿Qué es la tasa de clics?

Definición: la tasa de clics o CTR es la relación entre la cantidad de personas que hacen clic en un enlace, anuncio o página determinada y la cantidad total de personas que ven ese enlace, anuncio o página. Es una de las métricas cruciales utilizadas para medir el rendimiento de la publicidad en línea, el marketing digital, la campaña de marketing por correo electrónico, la publicidad gráfica, etc.

Mide qué tan efectivo ha sido un anuncio en la conversión de sus visitantes objetivo para realizar cualquier CTA o llamado a la acción específico. Cuanto mayor sea el CTR, más fructífero ha sido el anuncio en la generación de ingresos. Dado que los usuarios en línea se han vuelto increíblemente insensibles a los anuncios en línea, el CTR típico podría ser algo así como dos usuarios por cada 1000 impresiones, lo que representa un 0,2 %.

Comprender la tasa de clics

En palabras simples, la tasa de clics o CTR es un término utilizado en la publicidad en línea que alude al porcentaje de personas que visitan una página web desde un anuncio o un resultado de búsqueda orgánico.

Cuando el público objetivo hace clic en el anuncio, busca anuncios, muestra anuncios, etc., los envía a una página web asociada con ese producto o servicio. De esta manera, mide qué tan fructífero ha sido un anuncio para capturar los ingresos de un visitante del sitio.

Un CTR alto demuestra la clasificación más alta de una página o anuncio en un SERP de Google. Esto implica que tu sitio web está produciendo más tráfico por impresión en Google.

Un CTR alto también puede mostrar generaciones optimizadas de clientes potenciales que pueden aumentar aún más las tasas de conversión si su página de destino es capaz de convertir a sus clientes potenciales en compradores.

Mientras investiga la tasa de clics, debe prestar atención a su industria, así como al conjunto de palabras clave y palabras clave de cola larga por las que está ofertando, y el canal de la página web o el anuncio, ya que esto lo ayudará a ejecutar de manera más efectiva. campañas para generar la tasa de clics más adecuada para su campaña impulsada por la industria.

Importancia del CTR para la publicidad en línea

Las tasas de clics son una métrica importante para determinar el rendimiento de los anuncios en línea. Al establecer el CTR de un anuncio con respecto a diferentes anuncios, se puede comparar el rendimiento de las campañas publicitarias en línea.

Las marcas pueden usar CTR para analizar el rendimiento de varios canales publicitarios. Se puede usar para pancartas, videos, anuncios gráficos y otros tipos de campañas.

De esta forma, permite a los anunciantes decidir su adecuación, lo que les ayuda a determinar dónde invertir para optimizar los resultados favorables de los anuncios en línea.

Los especialistas en marketing por correo electrónico también pueden usarlo para verificar los clics que obtienen para sus campañas de marketing por correo electrónico. Ayuda a mejorar la posición del anuncio y, por lo tanto, los CTR altos son cruciales para optimizar las generaciones de clientes potenciales y el rendimiento de los anuncios.

¿Cómo se calcula la tasa de clics?

Para calcular la tasa de clics, debe tomar la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio o página web y luego dividirla por la cantidad de impresiones que tiene.

Después de tener el número, debes tomarlo y multiplicarlo por 100 para obtener una tasa o porcentaje. El resultado es su CTR. La fórmula para calcular el CTR es:

CTR = Clics medidos totales/Visualizaciones totales o Impresiones de anuncios medidas totales (Visualizaciones) x 100

¿Qué es una buena tasa de clics?

Una buena tasa de clics depende de tantos factores como varía de una campaña a otra, e incluso de una palabra clave a otra. Todos los factores involucrados en la forma en que se muestra su anuncio tienen un impacto en la decisión de un buen ctr.

Por lo tanto, desde el texto de su anuncio hasta el posicionamiento del anuncio en los SERP, se decidirá un buen ctr. La tasa promedio de clics diferirá según la industria, y su buen CTR depende principalmente de la clasificación de su anuncio junto con otros factores. En general, el CTR promedio o típico de la tasa de clics en Google Ads es del 1,91 % para la búsqueda y del 0,35 % para los anuncios gráficos.

Sin embargo, esto es promedio, pero como guía, una buena tasa de clics de Google Ads que las marcas deberían intentar lograr es 4-5%+ en la red de búsqueda o 0.5-1%+ en la red de visualización.

Papel del CTR en diferentes canales de marketing

El CTR, que es una métrica importante, tiene diferentes formas de afectar a los diferentes canales de marketing. Entendamos cómo juega su papel en diferentes canales de marketing.

1. Medios pagados

Cuando se trata de Google y BingAds, cada anuncio y palabra clave tiene un CTR identificable que también es un determinante importante del puntaje de calidad.

Esto afecta aún más el ranking del anuncio y el costo por clic. Para los anunciantes de búsqueda pagada de pago por clic, el CTR es una de las formas más ideales de verificar qué palabras clave y anuncios son generalmente interesantes para el público objetivo.

2. Mercadeo por correo electrónico

Muchas tiendas de comercio electrónico ejecutan campañas de correo electrónico de comercio electrónico en las que incorporan enlaces rastreables al sitio de la tienda. La tasa de clics ayuda a los anunciantes de correo electrónico a evaluar la viabilidad de una copia de correo electrónico.

La tasa de apertura indica cómo responden los clientes potenciales a un título, mientras que el CTR indica quién ya abrió el correo electrónico. Un correo electrónico de alto rendimiento persuade efectivamente a los lectores a hacer clic en el enlace dado al sitio web.

3. Optimización de motores de búsqueda

Los expertos en marketing de búsqueda también pueden afectar el CTR orgánico. Los diferentes factores que entran en juego aquí son el título de la página, la URL con palabras clave relevantes, la descripción y el texto atractivo.

Estos factores pueden cautivar al público objetivo o a los lectores para que hagan clic y obtengan más información.

Tasa de clics frente a tasa de conversión

Una marca que tiene una alta tasa de clics tendrá muchos usuarios haciendo clic en un anuncio, pero no dirá si esos usuarios se están convirtiendo para una venta o no.

Mientras que por otro lado, a través de las tasas de conversión, una misma marca puede saber cuántos de los que están haciendo clic en un anuncio están convirtiendo para el mismo anuncio, realizando una compra y aumentando las ventas de la marca o negocio.

CTR y clasificación del anuncio

El CTR no es simplemente una señal de cuán útiles y relevantes son los anuncios para sus audiencias objetivo, sino que también se suma a los rankings de anuncios en los motores de búsqueda.

Todos sabemos que el ranking del anuncio decide el lugar de su anuncio en la página de resultados de búsqueda o SERP. Obtener la primera posición en SERP no va al mejor postor, sino a un anuncio que tiene el ranking de anuncio más alto, y el CTR es un factor gigantesco en la fórmula del ranking de anuncio.

El algoritmo de Google compara su CTR real con el CTR esperado. Esto significa que si una marca ha publicado muchos anuncios con un CTR bajo, el algoritmo de Google esperará que cualquier anuncio nuevo que la marca agregue a su cuenta de Google Ads también tendrá un CTR bajo, y es posible que se clasifique más abajo en la página.

Por lo tanto, las marcas deben comprender el concepto de CTR para sus anuncios, de modo que puedan mejorar el CTR de sus anuncios. Si una marca tendrá un CTR bajo, obtendrá posiciones de anuncios bajas, independientemente de la cantidad que ofrezca.

CTR y nivel de calidad

El nivel de calidad se refiere a la relevancia del anunciante y se conecta con las palabras clave, las páginas de destino y el texto del anuncio.

Una marca con anuncios y páginas de destino muy relevantes para su cliente tendrá más posibilidades de tener niveles de calidad más altos.

El nivel de calidad está determinado por las estimaciones de los motores de búsqueda del CTR anticipado, la experiencia en la página de destino y la relevancia del anuncio.

Una marca con un CTR decente obtendrá puntuaciones de calidad más altas.

Lograr un buen CTR en PPC

Para lograr una buena tasa de clics para una campaña publicitaria de PPC, debe prestar atención a:

1. Palabras clave específicas para ofertar
2. Generar clics rentables
3. Uso de las herramientas y tácticas adecuadas para integrar de manera adecuada las palabras clave con el texto del anuncio y las páginas de destino.
4. Segmentación de grupos de palabras clave para generar una orientación más cercana

Mientras ejecuta campañas de PPC, debe comprender que cuanto mayor sea su tasa de clics es directamente proporcional a mejores niveles de calidad, que en última instancia es el indicador más crucial de campañas de PPC exitosas.

4 consejos para mejorar el CTR

Los anunciantes en línea deben prestar atención a numerosos factores al intentar expandir el CTR en varios canales de publicidad en línea. La forma en que incrementas el CTR depende de dónde necesitas optimizarlo.

Por ejemplo, suponiendo que una marca tiene un CTR bajo en Facebook o Twitter, debería considerar qué hashtags podrían ayudar a extender su alcance a su público objetivo, pero cuando una marca intenta mejorar el CTR en un anuncio de PPC, debería dar realmente atenta consideración a su título y copia.

Cuatro consejos clave que lo ayudarán a aumentar los clics de los usuarios y garantizar tasas de clics más altas son:

1. Optimizar tu título y copy

Debe utilizar una o dos palabras clave de enfoque en su título y copia, además debe tratar de apelar a los sentimientos y necesidades de su público objetivo. Tu contenido debe resolver sus problemas.

2. Incluyendo CTA

Las marcas deben incluir un CTA o llamado a la acción inmediato y convincente que debe ser acogedor y capaz de convencer a sus clientes potenciales para que hagan clic.

3. Usar imágenes

Debe utilizar imágenes, ya que es un método extraordinario para optimizar el CTR. Según el canal de publicidad o marketing, las imágenes altamente relevantes pueden funcionar para convertir al público en la acción deseada que otros métodos. Puede realizar pruebas A/B con varios tipos de imágenes para descubrir qué funciona mejor para usted.

4. Utilizar hashtags

Con la ayuda de hashtags, puede aumentar el CTR en numerosas plataformas como Facebook, Instagram, Linkedin y Twitter. Las marcas deberían investigar un poco sobre hashtags conocidos en su industria.

¡Conclusión!

Al final, está claro que la tasa de clics es la proporción de usuarios que hacen clic en un anuncio, enlace o CTA con respecto al número total de usuarios que ven ese anuncio, enlace o CTA.

Ahora bien, ¿qué importancia tiene para usted el porcentaje de clics a la hora de comprender la eficacia de una campaña? Comparta su opinión con nosotros en la sección de comentarios a continuación.