Los medios ganados son cualquier material de medios relacionado con usted o su marca o negocio que no haya pagado o hecho usted mismo. Por lo general, este tipo de medios es distribuido por un tercero o externo, pero hay formas en que los anunciantes, los vendedores o las marcas pueden posicionarse para la marca de medios ganados.

En palabras simples, es la cobertura o el avance de un negocio a través de medios naturales o métodos orgánicos. Es un tipo de marketing de contenido excepcionalmente orientado a los resultados y, además, es el tipo de medio más difícil para optimizar la presencia de una marca frente al público objetivo. En esta publicación, discutiremos por qué los medios ganados son importantes y cómo puedes ganarlos para tu negocio.

¿Qué son los medios ganados?

Los medios ganados se definen como “medios gratuitos” o “publicidad gratuita” que se asocia con cualquier exposición no remunerada que una empresa o marca recibe a través de los medios de comunicación, los medios tradicionales, el boca a boca, los medios obtenidos técnicamente u otros canales. Los medios ganados son una de las formas de marketing más efectivas y menos costosas, y pueden ser extremadamente valiosas para las marcas.

Es un canal de medios gratuito, pero para que esto sea efectivo, las marcas o las empresas deben atraer los intereses de las marcas de los medios, personas influyentes o sus fanáticos, ya que mantienen el camino para llegar a sus audiencias, discutir su marca, hacer menciones de marca y distribuyendo su sustancia. En este mundo digital, la cobertura mediática orgánica efectiva se realiza a través de una estrategia de marketing de contenido, una estrategia de marketing digital, marketing en redes sociales, etc., como la cobertura mediática ganada positiva.

Comprender los medios ganados

Hay tres tipos de medios: medios pagados, propios y ganados.

Cuando se trata de medios pagados y propios, los medios pagados son cualquier cosa por la que pagó, como una publicación patrocinada en una revista, un anuncio en las redes sociales, anuncios en redes publicitarias o una publicación paga de un influencer. La publicidad impresa, los tipos de medios de publicidad televisiva, etc. son ejemplos comunes de contenido de medios pagados.

Mientras que los medios propios son el contenido que ha creado o los canales de distribución que están bajo su control. Por ejemplo, los canales de medios propios pueden ser una publicación de blog en su sitio, una publicación de redes sociales de sus cuentas de redes sociales o un folleto informativo por correo electrónico.

Ahora, el tercero son los medios ganados que se destacan de estos dos, ya que son medios que no tienes y sobre los que no tienes control. Algunas de las instancias de medios ganados incluyen menciones en redes sociales cuando alguien visita su tienda, una revisión de Yelp no solicitada o incluso un intercambio de su artículo.

Por lo tanto, así es como los medios de comunicación ganados, propios y pagados son diferentes entre sí. Ciertas personas también agregan redes sociales o medios compartidos como el cuarto tipo de medios para aislar los canales de redes sociales.

¿Por qué los medios ganados son importantes para las marcas?

Los medios ganados son importantes para las marcas porque son una forma de generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales.

Cuando los consumidores ven que una empresa ha aparecido en las noticias o en las redes sociales, es más probable que crean que es una marca de confianza. Los medios ganados también pueden ser extremadamente efectivos para impulsar las ventas y los clientes potenciales, ya que exponen a los clientes potenciales a su producto o servicio.

Los medios ganados son una de las formas de marketing más rentables disponibles, y pueden ser extremadamente poderosas. Un estudio de Nielson encontró que los medios ganados tienen hasta nueve veces más impacto que la publicidad paga.

Además, el 68% de los consumidores dicen que confían en los medios ganados, como las reseñas en línea y las recomendaciones de amigos, más que en cualquier otro tipo de marketing.

¿Qué tan efectivo es el Earned Media?

Los medios ganados a menudo son más efectivos que los medios pagados o propios, ya que resultan más creíbles para los clientes potenciales.

Los medios pagados, como la publicidad, pueden percibirse como sesgados, mientras que los medios ganados se consideran más confiables. Además, los medios ganados suelen llegar a una audiencia mayor que los medios pagados o propios, lo que los hace más rentables.

Los medios ganados pueden ser extremadamente efectivos para las marcas, ya que es una de las formas de marketing más creíbles. Cuando una empresa o producto aparece en las noticias, en las redes sociales u otros canales, le da un aire de credibilidad y confiabilidad.

En un mundo donde los consumidores son bombardeados con mensajes publicitarios, los medios ganados pueden ayudar a que su marca se destaque del resto.

Ejemplos de medios ganados

Los medios ganados pueden venir en muchas formas, incluidos sitios de revisión, cobertura de medios, menciones en redes sociales, resultados de motores de búsqueda, segmentos de noticias de televisión, artículos de periódicos, tweets y más. A continuación se muestran algunos ejemplos de medios ganados:

1. Revisar sitios

Si tiene un producto o servicio que se está revisando en un sitio web o blog, esto se considera medios ganados. Este tipo de exposición puede ser extremadamente valioso para las marcas, ya que brinda a los clientes potenciales una opinión imparcial de su producto o servicio.

C. Obtener sitios de revisión de medios ganados cubre la información que recibe de lugares como Yelp, Google My Business, TripAdvisor, etc. Las revisiones justas y positivas ayudan a promocionar orgánicamente una marca.

2. Cobertura mediática

Si aparece en las noticias o en un artículo de una revista, esto también se considera medios ganados. Este tipo de exposición puede ser muy beneficiosa para las marcas.

Puede ayudar a promocionar una marca de forma orgánica a través de los medios tradicionales y de los canales de medios digitales.

3. Mensajes en las redes sociales

Cuando personas influyentes o clientes mencionan su marca en los canales de redes sociales. Hay un par de maneras en que puede ayudar a una marca. Es posible que su usuario haya tenido una experiencia tan asombrosa con usted que le encantaría compartirla en sus plataformas de redes sociales. O, de nuevo, su artículo o servicio satisfizo las necesidades de un comprador que quiere prescribirlo a otras personas. O, de nuevo, publicaste algo tan sorprendente y relevante en las redes sociales y simplemente debes compartirlo con otras personas.

Las marcas no pueden controlar lo que las personas publican en sus plataformas de redes sociales, sin embargo, pueden afectarlas. La forma en que actúa su marca, qué tan bueno es su artículo y qué tan interesante es su sustancia es todo sobre lo que tiene cierto control que podría permitirle disfrutar de un reconocimiento en las publicaciones de redes sociales de sus usuarios.

4. Resultados de los motores de búsqueda

Ocurre cuando su marca aparece en los primeros resultados de palabras clave relevantes. Cada vez que crea contenido para su sitio, los rastreadores web observan su contenido. Suponiendo que una consulta de búsqueda se coordine con su contenido, podría aparecer en la parte superior de las SERP.

Las estrategias de medios ganados por SEO le permiten optimizar la presencia de su marca orgánicamente para obtener una mejor posición en la web. Gira en torno a la investigación de palabras clave y muchas otras tácticas en el sitio y fuera del sitio para optimizar la presencia en línea de su marca, producto o servicio de manera orgánica.

5. Segmento de noticias de televisión

Es uno de los medios de comunicación tradicionales que se utilizan como medios ganados. En el caso de que su empresa haya hecho algo grande en su industria, en cualquier caso puede esperar ver medios ganados como un anuncio de noticias de 90 segundos en un segmento de noticias de televisión local. Este es probablemente el tipo de medios ganados más tradicional que también se lleva a cabo hoy en día.

Otro ejemplo de esto puede ser una empresa que traslada su oficina a otra ciudad y da entrevistas a los canales de noticias locales sobre algunas de las nuevas oportunidades laborales en la empresa.

6. Artículo de periódico

Los periódicos impresos y en línea comparten las noticias que afectan a las personas tanto a nivel local como nacional.

Por lo tanto, de manera muy similar a una historia en un segmento de noticias de televisión, las marcas pueden permitir que los artículos de los periódicos locales cuenten noticias clave, desarrollos y oportunidades laborales.

Consejos para una estrategia de medios ganados exitosa

Hay algunas cosas clave a tener en cuenta si desea crear una estrategia exitosa de medios ganados:

1. Crear y mantener relaciones con los medios

Cree una lista de publicaciones objetivo o personas influyentes de las que le gustaría obtener cobertura.

Póngase en contacto con estas publicaciones o personas influyentes y ofrézcales una historia exclusiva, un descuento u otros incentivos para escribir sobre su marca.

2. Crea contenido interesante y atractivo

Primero, enfócate en crear contenido excelente que valga la pena compartir. Esto podría incluir publicaciones de blog, infografías, videos o cualquier otra cosa que sea interesante e informativa.

Asegúrese de que su producto o servicio sea de alta calidad y de interés periodístico; esto hará que sea más probable que la gente quiera escribir sobre él o mencionarlo.

3. Utiliza todos tus canales de distribución

Asegúrese de estar activo en las redes sociales y otros canales en línea. Esto te ayudará a llegar a un público más amplio y hacer que más personas hablen de tu marca.

Controle su presencia en línea y realice un seguimiento de cualquier mención de su marca mediante Google Alerts u otra herramienta de control.

4. Establecer y demostrar experiencia

Su presencia de marca, producto, servicio y comunicaciones deben mostrar y establecer su experiencia y USP.

Realice un seguimiento y mida sus resultados para que pueda ver qué funciona y qué no. Use Google Analytics u otra plataforma de análisis para rastrear métricas como el tráfico del sitio web,

5. Sea increíble para sus clientes

Responda rápida y positivamente a cualquier crítica negativa o cobertura de prensa; esto ayudará a mejorar la reputación de su marca.

Los medios ganados pueden ser un activo extremadamente valioso para las marcas, pero se necesita tiempo y esfuerzo para ganarlos. Siguiendo los consejos anteriores, puede crear una estrategia exitosa de medios ganados para su negocio.

Cómo rastrear y medir los medios ganados

Es importante realizar un seguimiento y medir la actividad de los medios ganados para medir su eficacia. Hay algunas maneras diferentes de hacer esto:

Use Google Analytics u otra herramienta de análisis para rastrear el tráfico del sitio web desde fuentes como menciones en la prensa o sitios de reseñas.

Use una herramienta de monitoreo de redes sociales como Hootsuite Insights o Sprout Social para rastrear con qué frecuencia se menciona su marca en las redes sociales y cuál es el sentimiento en torno a estas menciones.

Configure Alertas de Google para su marca: esto le notificará cada vez que su marca se mencione en línea, para que pueda realizar un seguimiento de toda la cobertura.

Los medios ganados son una forma valiosa de marketing, pero es importante realizar un seguimiento y medirlos para asegurarse de que sean efectivos. Al usar las herramientas y los consejos anteriores, puede hacerlo fácilmente.

¿Cómo se “ganan” los medios ganados?

No existe una respuesta única para esta pregunta: cada marca es diferente y deberá encontrar su propia forma única de ganar medios ganados. Sin embargo, hay algunas cosas generales que todas las marcas pueden hacer para aumentar sus posibilidades de obtener cobertura:

1. Involucrar a sus seguidores y defensores de la marca para fortalecer su relación con las personas que hablan de su marca
2. Participar en ferias comerciales de la industria puede ser bastante útil, ya que más del 80% usa eventos en vivo en su estrategia de marketing de contenido.
3. Cultivar la estrategia de marketing de influencers mediante la construcción de relaciones con líderes de la industria que tienen conexiones con su público objetivo

Beneficios de los medios ganados

1. Es gratis
2. Crea conciencia
3. es mas creible
4. Crea una base de clientes leales.

¡Conclusión!

Al final, está claro que los medios ganados son uno de esos tipos de medios que todos los anunciantes y vendedores anhelan, pero que no siempre reciben. Esto se debe a que exige una presencia de marca efectiva, y las técnicas que utiliza no garantizan un resultado positivo, sino que solo aumentan sus posibilidades de obtener resultados favorables.

Sin embargo, es esencial hacer un esfuerzo por esto, dado que los medios ganados son los medios más atractivos e impulsados ​​por la conversión. Cuando se trata de elegir entre medios emparejados, ganados y propios, cada marca necesita tener más medios ganados para una presencia optimizada de manera sostenible.

Siguiendo los consejos anteriores, puede comenzar a ganar medios ganados para su marca. Los medios ganados son una forma valiosa de marketing que puede ayudarlo a destacarse del resto, ¡así que vale la pena esforzarse para ganarlos!

Ahora, en la nota final, ¿qué tan efectivos considera los canales de medios ganados para optimizar la presencia, los clientes potenciales y las ventas de una marca? Comparte tu opinión con nosotros en los comentarios a continuación.