La esencia de la marca es un par de frases o dos o tres palabras que comunican los USP y los valores fundamentales de una empresa que diferencian la marca de otros competidores según la percepción del objetivo o los clientes existentes.

La esencia de la marca ayuda a crear la imagen de la empresa en la mente de la audiencia y funciona como la estrella polar de la marca. Estas pocas palabras, es decir, la esencia de la marca, conectan con las emociones del público objetivo.

¿Qué es la esencia de la marca?

Definición : la esencia de la marca se define como el alma, los sentimientos o el ADN de una marca descrita en pocas palabras (como un eslogan) al incorporar la esencia de lo que quiere hacer, lo que hace y cuáles son sus valores fundamentales. Las esencias de marca se atribuyen a crear el alma de la marca para que encuentre un lugar en los corazones de su público objetivo.

Una gran esencia de marca logra características de marca tales como sinceridad, conectividad, conexión emocional, etc. La esencia de la marca no tiene por qué ser un eslogan enrevesado; en cambio, una o dos frases simples pueden representar los principios de una empresa.

Por ejemplo, la esencia de la marca Volvo es simplemente “Seguridad”, pero resuena con el público y aumenta la credibilidad. De la misma manera, la esencia de la marca Nike es ‘Rendimiento atlético auténtico’ que describe la personalidad de la marca, la identidad y el servicio de Nike.

Características de una declaración de esencia de marca

Su declaración de esencia de marca debe incorporar las siguientes características:

• Significativo
• Único
• Definido por el cliente
• Intangible
• Sostenible
• Coherente
• Escalable
• Auténtico
• Experimental

Importancia de la esencia de la marca

La esencia de una marca es un componente crucial para crear una marca efectiva. A la gente hoy en día le gusta saber sobre las prácticas detrás de la cortina de su marca favorita. Por lo tanto, la importancia de la esencia de la marca ha crecido sustancialmente, y algunos puntos son los siguientes:

1. Alma en palabras

La esencia de la marca informa a la audiencia, los empleados y otros socios de la marca sobre la naturaleza de la empresa. Esto refleja la única responsabilidad o valor fundamental de la marca, que se comunicará a través de estas frases.

2. Gran mercadeo

Un plan de publicidad sólido es necesario una vez que las empresas han determinado qué las diferencia de su competencia. Es fundamental crear una campaña de sensibilización eficaz para ayudar al público a familiarizarse con la marca. Esto da como resultado un excelente marketing de marca, y la campaña de concientización se cubre principalmente en la esencia de la marca, que expresa los valores de la marca.

3. Cumplir con las expectativas

Hoy en día, los clientes están mucho más actualizados en sus ideas y les gusta hacer negocios con empresas que comunican los mismos pensamientos. El público ya no elige entre dos marcas basándose únicamente en el precio. Ahora es el momento de buscar negocios que conecten con sus clientes y les den valor, todo a un precio razonable.

La esencia de una marca permite establecer esta relación entre los clientes y la marca. Hace que la gente se enamore de la marca y establece confianza entre ellos.

4. Mantente constante

La consistencia se convierte en una tarea difícil de lograr en una era de actualizaciones continuas y tendencias cambiantes. Sin embargo, si una empresa comprende sus principios fundamentales y presenta una esencia de marca, será consistente para comunicar los sentimientos de la marca. Por ejemplo, aunque muchas tendencias han cambiado en todo el mundo, el valor central de Apple de “elegancia simple” no se ha alterado.

Esto es lo que se supone que deben hacer las empresas para elegir estratégicamente con precisión una esencia de marca para su organización que sobrevivirá más tiempo, independientemente de cómo evolucione el mercado.

Crear una declaración de esencia de marca

Puede sonar fácil crear una de las esencias de marca para nuevas marcas. Pero las marcas mencionadas anteriormente han realizado un análisis profundo de sus marcas y características y luego se les ocurrió esa esencia para sus marcas. Hay algunos puntos que las marcas deben tener en cuenta antes de anotar una esencia de marca para su negocio.

1. Defina la palabra que exprese el corazón y el alma de la marca

Las marcas deben elegir la palabra que mejor exprese las experiencias de sus consumidores con la marca. Los ejemplos anteriores pueden usarse para demostrar cómo comunican el valor sobresaliente de su marca en solo una o dos palabras. Como resultado, conectarse con la audiencia desde el principio puede ayudarlo a comprender el núcleo de la marca.

2. Sé auténtico

Al seleccionar una esencia para su marca, las empresas deben tener en cuenta que están ingresando el valor de su marca. Al mismo tiempo, las oraciones que propongan deben ser lo suficientemente genuinas y distintivas para llamar la atención de las personas.

Ser distinto y directo beneficiará mucho a las marcas en el futuro. No habría necesidad de alterar la esencia ya que las tendencias de marketing cambian continuamente.

3. Sea relevante

Las marcas cometen el error de no ser lo suficientemente relevantes para destacar. La competencia por ser el primero debe tener un impacto en la innovación de la marca pero no en los ideales o la esencia de su empresa en un momento posterior.

4. Asegúrate de ser consistente

La coherencia es lo que ha llevado a que muchas empresas sean fácilmente conocidas por personas de todo el mundo. Cuando se trata de McDonald’s, todos conocen la frase “Me encanta”, y no han cambiado simplemente porque muchas tendencias han cambiado.

Esto es lo que se requiere de las marcas más nuevas cuando desarrollan su esencia de marca: buscar algo consistente. Pues bien, al vincularse a los ideales que aporta la marca, el propio cuerpo se volvería constante.

5. Sostenible

Las marcas deben buscar la creación de una esencia de marca sostenible: debe permanecer constante a medida que la marca crece. Por ejemplo, si una marca elige la “conexión personal” como su esencia de marca, ¿podrá cumplir esa promesa cuando su negocio crezca o cambie la forma en que la marca entrega sus productos y servicios?

Ejemplos de esencia de marca

La esencia de la marca es una idea relativamente antigua. La mayoría de las empresas exitosas comprenden la importancia de la esencia de la marca y han establecido una para su empresa. Estas son solo algunas de las esencias de las empresas que la gente se sabe de memoria.

Cuando se comunica la esencia de su marca, la audiencia puede asociarla inmediatamente con la marca. Los siguientes son algunos de los ejemplos clave de esencia de marca:

1. VOLVO- “Seguro”.

Todo fabricante de automóviles prefiere retratar las características de sus vehículos con un conductor feroz y sed de velocidad. Pero Volvo entiende su valor fundamental y, por lo tanto, su valor de marca presenta la seguridad, por lo que los conductores en sus comerciales no están enojados, sino atentos y preocupados por su seguridad.

De vez en cuando, Volvo ofrecía la esencia inicial de la seguridad, que casi todos los fabricantes de automóviles siguieron después. Como resultado, la esencia de la marca comunica efectivamente el valor de sus automóviles y de la propia marca.

2. BMW- “El placer de conducir”.

BMW evoca una sensación de aristocracia en sí misma. Nunca se pasan por alto todas las características únicas que ofrece la firma para hacer que la conducción sea aún más placentera. Conducir un vehículo BMW es una experiencia emocionante en sí misma. Así, cuando BMW menciona un placer de conducir, esta misma sensación se refleja en su esencia de marca.

Cada automóvil creado por la corporación se fabrica después de que la marca haya determinado si será o no un viaje placentero para los conductores.

3. Walt Disney- “Mágico”.

La importancia de brindar una excelente experiencia ha sido reconocida desde el día en que Walt Disney comenzó a hacer dibujos animados. El objetivo del canal era atraer a adultos y niños a perderse en un mundo de fantasía.

Disney siempre ha presentado historias con algo inalcanzable, y como resultado, se vuelve mágico. Disney se describe a sí mismo como un lugar donde los sueños se hacen realidad y su trabajo es crear encanto. Como resultado, llamarlos magos no es incorrecto, y la esencia de la marca “mágicos” representa adecuadamente el valor de la marca.

4. Apple- “Elegancia simple”.

Apple es, sin duda, la marca más valiosa y regia del mundo. Sin embargo, la esencia de su marca ha cambiado últimamente de “Piensa diferente” a “elegancia simple”.

Hubo un período en el que la MacBook y otros productos de la firma eran distintos de otras marcas. Sin embargo, el teléfono se convirtió en el teléfono más vendido del mundo y en la empresa más valiosa. Como resultado, la marca es simplemente elegante, al igual que los artículos.

5. Monstercat- “Piérdete en la música”.

Este es un sello discográfico que compra los derechos de distribución de cualquier canción. No son ellos los que contratan a los músicos para que les creen un disco de música.

Monstercat compra principalmente música electrónica de baile. Por lo tanto, la esencia de la marca representa efectivamente el objetivo de Monstercat de permitir que las personas se sumerjan en la música. Quieren que la gente sienta cada latido de la música y baile con los pies. Como resultado, se espera la sensación de perderse en la música, que es lo que representa la esencia de la marca.

6. De Beers- “Para siempre”.

Esta marca se trata de asumir todos los deberes asociados con la entrega de un diamante impecable. El trabajo de la empresa comienza con la extracción del diamante y concluye con la venta al comprador. La marca se deriva de los procedimientos industriales, pero también da cariño a través de su diamante creado.

Cuando se entrega un diamante a una persona, se convierte en mucho más que un simple material. Representa una relación entre dos personas recién casadas o comprometidas. Como resultado, el núcleo de la marca desea comunicar el deseo de permanecer juntos para siempre.

7. Adidas- “Implacable”.

Adidas es una empresa de ropa deportiva que ofrece artículos efectivos sin importar dónde se encuentre o el clima. La empresa siempre ha alentado a sus clientes a ser más activos y esforzarse por alcanzar nuevas alturas con regularidad.

Como la marca comunica la capacidad de tocar o rockear en cualquier lugar que elijan, la esencia de la marca indica que los consumidores de la marca son implacables y pueden llegar incluso más alto en las condiciones más desafiantes.

8. L’Oreal Paris- “Confianza femenina”.

L’Oreal Paris es una empresa que vende tanto emociones como cosméticos en todo el mundo. La concentración de la marca está en las mujeres; por lo tanto, están mucho más dedicados a hacer que las mujeres de todo el mundo se sientan seguras y autosuficientes.

El otro lado de la marca es brindarle tiempo a uno para que luego pueda enfrentar el mundo con valentía y hacer que la gente crea en el potencial de las mujeres. L’Oreal alienta a las mujeres a mirarse en el espejo y decir que son atractivas y están listas para cualquier desafío que se les presente.

9. Coca-Cola- “Felicidad”.

Coca-Cola es una marca que ahora se ha arraigado en la vida de las personas. Ya no es esa bebida carbonatada; cuando las personas están encantadas con algo, casi siempre lo celebran compartiendo una botella de Coca-Cola.

La marca dijo inequívocamente que su marca, como la sensación de felicidad, es global. Coca-Cola se refiere a estar allí donde se encuentra el disfrute, ya sea sentado con amigos, hablando con primos, un día de cine con la familia, etc. Como resultado, la marca comunica experiencias placenteras acompañadas de felicidad.

10. Quiksilver- “Espíritu de actividad al aire libre”.

Quiksilver era originalmente una empresa relacionada con el surf, pero finalmente compraron todo el popular negocio de actividades al aire libre. Ahora, la firma atiende únicamente a aquellos apasionados por las actividades al aire libre y que han abandonado su forma de vida tradicional.

La misión de la marca es promover la pasión por las actividades al aire libre mientras se borran las preocupaciones y fobias. Como resultado, contribuye a que la audiencia pruebe los deportes y se entusiasme con ellos.

Conclusión

Antes de que pueda construir una marca, primero debe abordar una serie de desafíos. Elegir una esencia de marca es una de ellas. La esencia de una marca debe seleccionarse cuidadosamente siendo creativos y usando la lógica.

El uso correcto de la esencia de salvado muestra el enfoque de su estrategia de marca y lo ayuda a diferenciar su marca de otros jugadores en el mercado.

Aquí también es importante comprender que la esencia de una marca no siempre va a ser universal, ya que diferentes personas tienen diferentes percepciones de una marca.

En palabras de Daryl Weber, autor de Brand Seduction-

Si bien a la mayoría de los especialistas en marketing les gusta pensar que su marca tiene solo una esencia, es importante recordar que diferentes personas tienen diferentes experiencias y pensamientos relacionados con su marca y, por lo tanto, es probable que tengan diferentes conjuntos de asociaciones, e incluso pueden tener una esencia central diferente para su marca. marca. Entonces, mientras que una persona puede pensar que Rolex se trata de herencia, otra puede ver su esencia como puro lujo, mientras que otra persona puede verlo como demasiado llamativo o llamativo.