El marketing verde es una categoría de marketing en la que los productos y servicios se promocionan sobre la base de sus beneficios ambientales.

O el marketing verde se puede definir como la comercialización de productos ecológicos que no son dañinos para el medio ambiente y también se producen mediante un proceso de producción ecológico.

¿Qué es el Marketing Verde?

El marketing verde es una categoría única de marketing en la que los productos se promocionan en función de sus beneficios ambientales. El propósito de usar la palabra “Verde” es que la producción de productos se realice sin causar ningún daño al medio ambiente, y también que los ingredientes y el empaque de los productos sean amigables con el medio ambiente .

El término marketing verde se introdujo por primera vez a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990, cuando las industrias comenzaron a mostrar preocupación por el medio ambiente para atraer clientes.

Y en los tiempos actuales, el marketing verde se ha convertido en uno de los métodos de marketing más utilizados debido a las condiciones degradantes del medio ambiente y el cambio climático. Con campañas de marketing verde, las empresas demuestran que se preocupan por el medio ambiente y están poniendo su granito de arena para salvar el medio ambiente .

El marketing verde no solo se limita a la publicidad, sino que consiste en varias cosas, como la producción de productos ecológicos, el uso de prácticas comerciales sostenibles, el uso de envases ecológicos y la creación de una campaña de marketing que hable sobre las características ecológicas de los productos. Hacer todos estos cambios hace que el marketing verde sea un tipo de marketing costoso.

Pero el marketing ecológico puede resultar beneficioso para la empresa y puede proporcionar una ventaja competitiva sobre los competidores. Porque cada vez más personas se preocupan por el medio ambiente .

Por lo tanto, prefieren productos amigables con el medio ambiente e incluso están dispuestos a pagar precios altos por estos productos. Es la elección correcta de marketing para una organización y tiene muchos beneficios. Aprendamos sobre los beneficios en la siguiente sección del artículo.

Beneficios

1. Mejora la credibilidad

El primer y más importante beneficio es la mejora de la credibilidad de la organización. Una organización necesita tener una excelente imagen para obtener beneficios a largo plazo.

Una empresa con una visión positiva en el mercado no solo atraerá más clientes sino también atraerá socios comerciales que valoren su credibilidad. Si usted, como organización, busca métodos para mejorar la credibilidad de su organización, entonces utilizar el marketing verde es la mejor opción para usted.

2. Una oportunidad para ingresar a un nuevo mercado

Abre un nuevo segmento de mercado para la organización. Para producir y vender productos ecológicos, las empresas deben realizar cambios en su proceso de producción, reemplazar el material utilizado en la producción con material ecológico y optar por envases ecológicos para los productos.

El mercado verde es un mercado bastante nuevo con menos competencia. Obtiene la oportunidad de ingresar a un nuevo mercado al adoptar métodos de marketing ecológicos.

3. Crecimiento a largo plazo

Optar por métodos ecológicos puede ser costoso inicialmente, pero vale la pena para el crecimiento a largo plazo. El marketing verde es una buena opción para el crecimiento a largo plazo. Porque en la actualidad, cada vez más personas prefieren productos ecológicos y su número aumentará en el futuro.

4. Ofrece una ventaja competitiva

No todas las empresas pueden ofrecer convertirse en una empresa ecológica y cambiar sus procesos por procesos ecológicos. Su organización obtendrá una ventaja competitiva sobre todas esas organizaciones si decide optar por los métodos.

5. Más espacio para la innovación

Cuando elige adoptar el marketing verde, debe recrear su proceso de producción y cambiar su materia prima con materia prima ecológica. Esto le brinda la oportunidad de innovar su producto.

Además, además de ofrecer beneficios ecológicos, también puede ofrecer otros beneficios a sus clientes, que serán la guinda del pastel.

6. Más beneficios

Los métodos ecológicos son costosos y, por lo tanto, está bien que incremente el precio de sus productos. A la gente no le importa pagar un poco más siempre y cuando obtengan el producto de calidad adecuado y la satisfacción de hacer su parte para proteger el medio ambiente.

El costo inicial de adoptar métodos ecológicos puede recuperarse en los primeros años. Generará más ganancias que sus competidores, ya que ahora la gente prefiere comprar productos que no dañan el medio ambiente.

7. Bueno para el medio ambiente

El último beneficio que no tiene que ver con el dinero es el beneficio de la satisfacción que obtendrá al salvar su medio ambiente. Dejarás un lugar mejor para que vivan tus próximas generaciones. Tu pequeño esfuerzo puede hacer mucho. Por lo tanto, si aún no ha adoptado métodos ecológicos, aún no es demasiado tarde para hacerlo.

En la siguiente sección, conozcamos los ejemplos de empresas que han adoptado métodos de marketing ecológico.

Ejemplos

1. Campaña de marketing de Starbucks

Starbucks es una de las pocas empresas que no solo adoptó, sino que también se mantuvo comprometida con el uso de métodos respetuosos con el medio ambiente para llevar a cabo sus negocios y atraer a los consumidores. Starbucks utiliza energía solar en sus tiendas para minimizar el uso de electricidad.

Además de esto, se han comprometido a utilizar material de construcción responsable en sus tiendas para reducir la huella de carbono. Una de sus campañas de Facebook más populares fue instar a la gente a unirse a su campaña para plantar árboles y pintar calles por el bien de las calles.

Esa campaña se hizo muy popular y fue apreciada por personas de todas partes. Actualmente se trabaja en el uso de vasos reciclables para reducir los residuos generados por los mismos.

2. Iniciativa de marketing de Apple

En 2019, cuando Apple lanzó sus nuevos MacBook Air y MacBook Mini. Hicieron el anuncio de que estos productos fueron creados usando aluminio 100% reciclado. Este año, su eslogan fue: “Los productos verdaderamente innovadores dejan su huella en el mundo pero no en el planeta”.

El significado de esta declaración es que están haciendo esfuerzos para reducir el desperdicio de productos electrónicos producidos por ellos y para desarrollar nuevos productos. Además de esto, Apple utiliza materiales y productos químicos en sus productos, que no solo son seguros para la persona que los usa, sino también para el medio ambiente.

Por ejemplo, la afirmación de minimizar la exposición al níquel-metal, que puede convertirse en el motivo de reacciones alérgicas. Apple tiene un largo camino por recorrer para adoptar métodos ecológicos, pero ya ha avanzado mucho.

3. Iniciativa de marketing de Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, una reconocida empresa de curitas y productos para bebés. También es famoso por sus esfuerzos para establecer prácticas internas respetuosas con el medio ambiente en las que brindan capacitación en el trabajo a sus empleados para que adopten prácticas respetuosas con el medio ambiente.

La compañía se ha fijado como objetivo la reducción de las emisiones de carbono en un 20% para 2020 y maximizar el reciclaje de productos. Están tan seguros de su iniciativa que las personas pueden seguir su progreso en línea en su sitio web oficial.

La empresa ha ganado reconocimiento y honor debido a sus esfuerzos para minimizar los residuos y ahorrar energía. La empresa de Johnson & Johnson es una inspiración para muchas otras empresas.

4. Campaña de marketing de IKEA

IKEA es una marca de muebles sueca que ha establecido su propia estrategia de prácticas respetuosas con el medio ambiente denominada “Personas y planeta positivo”. IKEA ofrece a sus clientes muebles con estilo a precios asequibles junto con la sostenibilidad.

IKEA hace uso de energía solar en el 90% de sus tiendas en los Estados Unidos de América. Entregan productos en embalaje plano, que los clientes deben ensamblar más tarde. Junto a esto, también están invirtiendo en energía eólica para la producción de electricidad.

5. Unilever

Unilever, una de las empresas gigantes del mundo, ha realizado inversiones ecológicas y ha elaborado un plan de vida sostenible como parte esencial de sus programas. La empresa está realizando cambios para ahorrar energía, agua y reducir los residuos.

El CEO de la compañía ganó el premio Champion of Earth en 2015 por sus esfuerzos ecológicos .

Estrategias de marketing verde

1. Haz que las personas sean parte de tu marketing

Las personas se sienten asociadas y valoradas cuando las haces parte de tu campaña. Por lo tanto, anuncie su plan y pida a la gente que participe en su campaña. Por ejemplo, Starbucks tomó la ayuda de la plataforma de redes sociales de Facebook para invitar a las personas a unirse a su campaña para plantar árboles y pintar calles.

La campaña de Starbucks es una de las campañas más exitosas en las que involucraron a las personas en la comercialización de su ideología. La campaña fue tan exitosa que junto con hacer de la tierra vegetal un mejor lugar para vivir, la empresa también ganó reconocimiento y credibilidad.

Si también planea adoptar los métodos, esta podría ser una de las mejores estrategias. Esta estrategia no requerirá que realice los cambios en su proceso de producción de inmediato, pero puede ganar popularidad y credibilidad rápidamente.

2. Comparte tu progreso de marketing con la gente

Ser ecológico no puede ocurrir de la noche a la mañana. Requiere que tomes pequeños pasos para alcanzar tu meta. Entonces, ¿por qué no compartes tu plan y tu progreso con la gente, para que ellos también puedan saber que haces lo que predicas?

Para hacerlo, debe elegir áreas en las que desea realizar cambios y decidir una duración en la que se espera que logre su objetivo. Luego, comparta su plan con las personas en sus plataformas de redes sociales y su sitio web oficial y actualice a las personas sobre su progreso de manera regular.

Puedes tomar una idea de la campaña de Johnson & Johnson para construir tu estrategia.

3. Estrategia de marketing de reciclaje

El reciclaje es una de las mejores y más rentables estrategias de marketing verde. Muchas grandes empresas como Apple han adoptado el reciclaje para mejorar su credibilidad. El significado de reciclar es reutilizar el material. El reciclaje ayuda a reducir la huella de carbono en la tierra y también ayuda a reducir los desechos en el planeta.

Puede pedir a sus clientes que devuelvan los productos rotos y sin usar y reciclarlos en productos nuevos. Al igual que Apple, compre dispositivos usados ​​de sus clientes y, a cambio, bríndeles un descuento en productos nuevos y recicle el material de productos viejos para construir nuevos productos.

4. Utiliza energías renovables

Hacer uso de energías renovables no solo es rentable, sino que también te ayuda a ahorrar recursos no renovables. Puedes plantar paneles solares en los techos de tus tiendas para producir energía solar y también puedes invertir en energía eólica.

5. Embalaje

En los tiempos modernos, cuando todo se vende en línea, usar empaques ecológicos para reducir el desperdicio de papel y el uso de plástico también es una excelente estrategia. Además, también ayudará a construir una imagen positiva de su empresa a los ojos de sus clientes.

6. Asociarse con organizaciones que tienen las mismas creencias

Asociarse con organizaciones que tienen las mismas creencias también es una estrategia. Puedes asociarte con una ONG que brinda educación a niños desfavorecidos.

Para apoyar su causa, puede recolectar donaciones de sus clientes para la iniciativa patrocinando un evento para difundir la conciencia sobre los métodos ecológicos. Esto también ayudará a construir una imagen positiva de su organización.

Importancia

Los siguientes son la importancia de este marketing .

1. El marketing verde ayuda a hacer de la tierra un planeta saludable y hermoso. Si no adoptamos métodos ecológicos, entonces no viviremos en el lugar adecuado para que vivan nuestras generaciones futuras.
2. El marketing verde ayuda a reducir el uso de plástico y productos a base de plástico. El plástico no es adecuado para nuestra tierra ya que no es biodegradable. Eso significa que una pieza de plástico se quedará en la tierra para siempre. Solo piense que si la gente sigue usando plástico como lo usa ahora, entonces habrá montones de plástico por todas partes. Veremos océanos y bosques llenos de plástico en lugar de la belleza de la naturaleza.
3. La gente demanda productos naturales y ecológicos. Si desea permanecer en el negocio durante mucho tiempo, es recomendable que comience a adoptar métodos ecológicos.
4. Obtendrá una ventaja competitiva sobre sus competidores.
5. la credibilidad de su organización mejorará y podrá expandir su negocio en tierras extranjeras.