La naturaleza exacta de la optimización de motores de búsqueda o SEO es más un enigma que una ciencia exacta, un hecho que se destaca por la forma en que el algoritmo de Google calcula la clasificación de los sitios web en sus resultados de búsqueda. No debería haber sorpresas si un cambio en el algoritmo de búsqueda de Google hace que el tráfico de su sitio pierda el control si no está haciendo lo que Google considera que son las mejores prácticas web.

Si bien la naturaleza exacta del algoritmo es un secreto muy bien guardado, los componentes importantes se pueden identificar analizando datos anteriores y examinando qué factores se relacionan directamente con clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. Pero antes de continuar, debemos entender que Google no es el malo aquí, simplemente quiere que los buscadores reciban la mejor experiencia.

El efecto de las actualizaciones del algoritmo de Google

Suponga que tiene un sitio web comercial que recibe 1000 visitas al día debido a su fantástico SEO. En este sitio web comercial, tenía un anuncio emergente que les recordaba a los espectadores que lo llamaran a su número de teléfono.

Ahora, un día, los desarrolladores de Google deciden que estas ventanas emergentes son molestas y no deberían estar en un sitio. Así que Google hace una “actualización de algoritmo” en su motor de búsqueda. Cualquier sitio que tenga ventanas emergentes no debe tener una clasificación alta en los motores de búsqueda de Google.

Ahora, su sitio web, que estaba entre las 3 primeras posiciones de Google y obtenía 1000 páginas vistas al día, cae a la posición 12 debido a la actualización del algoritmo. Sabemos muy bien que la segunda página de resultados de búsqueda de Google casi nunca se visita. Como resultado, las páginas vistas se reducen a 50 por día. Todo debido a una actualización del algoritmo de Google.

Ahora recibe muchas menos consultas de su sitio web, y su competidor, que tiene un sitio web inferior pero no tiene anuncios emergentes, obtiene más visitas a su sitio web y, por lo tanto, más consultas. Como resultado, su negocio ha sufrido debido a la actualización del algoritmo.

¿Cómo mantenerse a salvo de las actualizaciones del algoritmo de Google?

Continuando con el ejemplo anterior, los desarrolladores de Google decidieron que las ventanas emergentes eran las culpables y no querían que los sitios con ventanas emergentes clasificaran. Entonces, en tales casos, lo mejor que puede hacer en su sitio sería eliminar las ventanas emergentes en su sitio. Si las ventanas emergentes no son anuncios, deben ser información de contacto. En cualquier caso, una vez que elimine las ventanas emergentes y Google vuelva a rastrear su sitio (puede tomar semanas o incluso 2 meses), su sitio volverá a aparecer.

La conclusión es que la única forma de mantenerse a salvo de las actualizaciones del algoritmo de Google es mantenerse enfocado en las últimas noticias de SEO y los acontecimientos de SEO en el mundo. Google no siempre dice de antemano lo que espera de un sitio. Si Google hiciera eso, entonces todos los SEO utilizarían técnicas de sombrero negro para clasificar. Por lo tanto, generalmente después de una actualización del algoritmo dentro de 2 a 3 meses, las personas llegan a saber de qué se trataba la actualización del algoritmo. Mejoran el sitio y luego el sitio comienza a volver a clasificarse e incluso podría clasificarse más alto que antes.

La línea de tiempo del algoritmo

Vamos a ver cómo ha cambiado el algoritmo de Google a lo largo de los años y cómo cada cambio posterior ha afectado el tráfico que se enruta a los sitios.

1) Panda

Panda se orientó a reducir el contenido de baja calidad en las búsquedas, como páginas creadas dinámicamente, artículos que contienen texto de muy baja calidad. Google usó varios “Evaluadores de calidad” en la actualización que fue diseñada para distinguir los sitios de baja calidad de los de alta calidad respondiendo preguntas como “¿Confiaría en este sitio con la información de mi tarjeta de crédito?”.

2) Pesado superior

Lanzada en 2012, esta actualización dificulta que los sitios web con mucha publicidad en el encabezado lleguen a la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, esta actualización no afecta a los anuncios superpuestos ni a las ventanas emergentes. Los objetivos principales de esta actualización son los sitios web que tienen anuncios estáticos sobre su encabezado, barra de navegación o el primer párrafo del contenido. Una gran desventaja es que los sitios web con mucha publicidad podrían escapar de esto si no tuvieran mucha publicidad.

La mejor manera de saber si su sitio es propenso a tener un impacto superior es usar una extensión de visor plegable. Esto lo ayuda a comprender cómo los visitantes ven su contenido en comparación con los anuncios en diferentes resoluciones de pantalla.

3) pinguino

Penguin tenía como objetivo penalizar a los sitios web que intentaban manipular los resultados de búsqueda mediante la compra de enlaces a sus sitios web o mediante el uso de redes de enlaces. Los sitios web sobreoptimizados o los sitios que se involucran en otra forma de construcción de enlaces considerada antinatural están atrapados en Penguin. Si usted es un participante en tales tácticas de construcción de enlaces de spam y no puede eliminarlas, puede utilizar la Herramienta de desautorización de Google. Esto también se puede usar si los spammers están atacando su sitio web con enlaces de baja calidad.

4) Pirata

Como sugiere el nombre, esta actualización lanzada en 2012 tiene una mano dura en los sitios web con contenido pirateado y tiene una cantidad excesiva de quejas por infracción de derechos de autor presentadas contra ellos a través del sistema DMCA de Google. Google actualiza periódicamente, por lo que los falsos positivos a menudo se corrigen y se publican sitios web mal detectados.

5) Dominio de coincidencia exacta

Si bien muchos piensan que el simple uso de palabras clave populares en sus sitios web les generará mucho tráfico y proceden a hacerlo, esta actualización del algoritmo de Google evita que los sitios web con contenido de mala o baja calidad se clasifiquen. altamente simplemente por el uso de términos de búsqueda populares.

6) Día de pago

Lanzada en 2013, esta actualización tiene como objetivo limpiar los resultados de búsqueda de préstamos de día de pago, pornografía, casinos y otras consultas de spam similares. Payday ha sido actualizado dos veces desde su lanzamiento.

7) Colibrí

Una actualización rápida y precisa que tiene como objetivo hacer que los resultados de búsqueda sean más relevantes para la consulta al clasificar las páginas que coinciden mejor con los significados de una búsqueda en lugar de las palabras exactas que se usan en la consulta. Fue una revisión completa del algoritmo de búsqueda de Google.

8) Paloma

La paloma se lanzó para corregir las deficiencias de Colibrí y también se corrigieron problemas relacionados con la ortografía y el uso de sinónimos. Google utiliza este algoritmo para mejorar sus parámetros de distancia y posicionamiento local.

9) Compatible con dispositivos móviles

Dado que se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio o portátiles reales, esta actualización optimizó los resultados de búsqueda para pantallas más pequeñas de dispositivos portátiles. Hoy en día, se genera más tráfico de Internet desde dispositivos móviles que desde computadoras reales.

10) RankBrain

El objetivo final de RankBrain es poner a disposición de los buscadores exactamente lo que buscan. Las búsquedas actuales han pasado del texto a las imágenes y la voz, lo que hace que el análisis y la comprensión del contexto de la consulta de búsqueda sean muy importantes para obtener resultados relevantes. RankBrain hace uso de la Inteligencia Artificial para encontrar las respuestas relevantes a las consultas.

11) Interfaz de publicidad móvil

La actualización más reciente del Algoritmo de Google intenta brindar a los usuarios una experiencia agradable en las pantallas móviles al eliminar los anuncios móviles intrusivos que les impiden disfrutar del contenido en la pantalla. Sin embargo, una falla crítica que se ha notado aquí es que mientras las marcas más pequeñas están sufriendo esta actualización, las grandes marcas no tienen ningún problema.

Criterios que afectan el algoritmo de búsqueda

Factores de alto rango:

Google determina qué contenido quiere leer la gente analizando la naturaleza de la tasa de clics que genera su página cuando se muestra en los resultados de búsqueda. Otros factores de alto rango son la relevancia de su contenido para la frase de búsqueda, la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de acciones de Facebook que obtiene.

Tiempo :

Los expertos han sospechado durante mucho tiempo que Google clasifica los sitios web de acuerdo con el tiempo que los usuarios pasan en ellos y que las páginas que tienen más tiempo en el sitio obtendrán una clasificación más alta. Los tiempos de carga de la página también son un factor a este respecto, con páginas que se cargan más rápido (dentro de 1,5 segundos) y ocupan un lugar más alto.

Móvil :

Los sitios web que son compatibles con dispositivos móviles son recompensados, mientras que otros que no lo son son severamente penalizados.

Otro :

La cantidad de tweets y Pines de Pinterest, la posición de las palabras clave, las fortalezas de SEO de backlinks y la cantidad de backlinks sin seguimiento.

Debemos entender que Google no tiene ningún problema con los webmasters cuando actualiza su algoritmo y simplemente quiere brindar a sus usuarios una gran experiencia. En este caso, su sitio se beneficiará si comprende exactamente cómo puede adaptarlo a los requisitos de Google.