Under Armour es una empresa estadounidense que fabrica ropa deportiva, calzado y casual. La sede mundial se encuentra en Baltimore, Maryland. Las tiendas están ubicadas en las principales ciudades del mundo como Austin, Hong Kong, Londres, Ciudad de México, Munich, Nueva York, etc.

La marca comenzó con la idea de cambiar el rendimiento del juego de ropa. La marca ha comenzado a vender su producto a través de la marca Amazon Store donde ofrece más de 330 estilos de calzado y ropa en las categorías de entrenamiento y running.

Fortalezas en el análisis FODA de Under Armour

Centrarse en la innovación

La marca se ha desafiado a mantenerse por delante de la competencia en la industria al reducir su dependencia del elastano. El elastano ofrece elasticidad, pero retiene la humedad y aumenta los problemas de olores; pide una mayor fuerza por el tiempo de secado creciente; se desgasta más rápido y hace que muchas telas sean difíciles o imposibles de reciclar.

Las nuevas técnicas de texturización de hilos y características de polímeros eliminaron la necesidad de elastano: los productos de uno funcionan mejor, duran incluso más y pueden ser completamente reciclables. Este cambio de juego de destino para la industria completa de ropa deportiva.

Centrarse en la participación de la comunidad

Under Armour tiene una sólida participación comunitaria con paquetes como UA Give Back con ramas únicas como UA Power in Pink, UA Freedom y UA Win Global.

También tiene una participación activa en el “Día Internacional de la Niña” anual y Under Armour jugó un papel importante en el evento que promueve la participación de la mujer en el deporte. Iniciativas como estas han ayudado a mejorar la imagen de la marca.

Colaboraciones

La música es necesaria como parte del entrenamiento. Cada paso de una carrera y serie de sentadillas está impulsado por la música. Under Armour y JBL han colaborado para crear la línea de productos de auriculares UA® Sport Wireless con dos nuevas alternativas, UA® Sport Wireless React y UA® Sport Wireless Pivot, diseñados por JBL.

En última instancia, ambas mejoras en los auriculares se construyeron a la vez a partir de las reseñas de los consumidores y las opiniones de los atletas.

Concéntrate en la ropa infantil

La marca ha sido capaz de crear una colección para los jóvenes deportistas y ha trabajado eficazmente en la indumentaria mejorando su rendimiento. Han creado chaquetas que mantienen a los niños abrigados en todos los ambientes.

La colección de ropa interior que incluye características como bolsillos multifunción y elásticos para movilidad. Las tecnologías clave incluyen UA Coldgear, UA Storm, etc. que permiten que las mangas crezcan para que duren más de una temporada. La colección para niños es extremadamente amplia.

Debilidades en el análisis FODA de Under Armour

Presencia limitada en India

Mientras que Nike y Adidas buscan estabilidad entre sus negocios nacionales e internacionales, Under Armour se ha centrado en su empresa comercial norteamericana para tratar de beneficiarse de una participación de mercado sustancial.

Con el objetivo de apuntar a las economías emergentes, la compañía debutó en India mediante el lanzamiento de su marca en Amazon Fashion este año. Al igual que China, la ropa deportiva es un mercado de alto crecimiento en India.

Sin embargo, la falta de tiendas físicas no está dando una buena presencia de marca, lo que lleva a un desconocimiento de la marca.

Competencia

Adidas ha demostrado ser fuerte y ejercer una presión creciente en el campo deportivo, robando cuota de mercado a Under Armour y Nike. Adidas elevó su guía para 2017 en agosto y dijo que las ventas crecieron un 26% en América del Norte en su región económica restante.

Under Armour, las debilidades persisten dentro de los EE. UU., donde los rivales Nike y Adidas han robado participación en el mercado.

Identidad Perdida

Algunos especialistas empresariales argumentan que Under Armour ha perdido su identidad en el espacio. La organización ha hecho movimientos, como participar con el rapero A$AP Rocky, pero los consumidores en gran medida la marca una línea de rendimiento utilitaria, conocida por sus camisetas de compresión.

Oportunidades en el análisis FODA de Under Armour

Innovación constante

Under Armour ha instalado máquinas para proporcionar a los atletas un escaneo corporal y encontrar el ajuste y el tamaño exactos. Esto le permite al atleta evitar que se mida con tanta frecuencia, pero también le brinda información sobre cómo cambia su cuerpo de una temporada a otra.

Cuando todas las especificaciones de los atletas están en su sistema, pueden construir zapatos personalizados según el deporte de competencia y reducir el desperdicio a través de ropa extraña que no se ajusta y se desecha. Proporcionar algo nuevo a los atletas hará que sean más leales a la marca.

Expansión

La marca tiene la venta más fuerte en la región de Asia-Pacífico, en la que la venta aumentó un 35 por ciento. Además, los mercados mundiales tienen un gran potencial para Under Armour.

En la segunda área de 2017, los ingresos mundiales de Under Armour crecieron un 57 % con respecto al área del año anterior, pero aun así representaron solo el 22 % de las ventas generales de la agencia. Los inversores pueden confiar en que Under Armour todavía tiene mucho espacio para crecer fuera de los EE. UU.

Amenazas en el análisis DAFO de Under Armour

Dilución de identidad

Una desventaja de que Under Armour promueva una gran variedad de productos es que su imagen de marca podría diluirse. De hecho, la ropa orientada al rendimiento es la inspiración de la marca, sin embargo, hoy en día, Under Armour no siempre se trata solo de material ColdGear y camisetas HeatGear.

El emblema de Under Armour también incluye elegantes sujetadores deportivos, auriculares inalámbricos, calcetines, mochilas y equipaje de lona. E incluso si todos estos productos aumentan la capacidad de Under Armour para generar ingresos, a lo largo de los años pueden disminuir la imagen general orientada al desempeño y la ventaja competitiva del empleador.

Cambiando las necesidades del consumidor

Los consumidores usaban productos de Under Armour tanto en el gimnasio como una declaración de moda, pero las tendencias de estilo cambiantes han erosionado el enfoque central de la marca. Under Armour también ha desarrollado productos para una serie de deportes que están fuera de su centro de atención, que incluyen pesca, tenis y equipo para actividades al aire libre.

Es necesario comprender mejor a los consumidores e identificar a sus clientes objetivo exactos y crear productos para atenderlos.