La marca lo es todo cuando se trata de negocios: sin una marca reconocible e inolvidable, su empresa puede estar perdiendo frente a competidores más grandes y más pequeños.

Las empresas a veces pueden pasar por alto la marca por varias razones: tal vez creen que su presupuesto se gasta mejor en otra parte o todavía están estancados con el mismo logotipo e imagen que tenían cuando comenzaron porque sienten que no deberían hacerlo, o no. No quiero – cambiar. Es poco probable que estas empresas conozcan las ventajas de tener una marca exitosa.

La marca de apariencia cansada representa un negocio de apariencia cansada. Incluso si ofrece servicios impecables, productos increíbles o precios competitivos, si la marca de su empresa no logra transmitir valor a las personas que desea que compren sus productos, entonces, a pesar de estas fantásticas cualidades, se perderá una gran cantidad de negocios.

Entonces, conocemos todos los rasgos de una marca pobre, pero ¿qué pasa con las marcas exitosas? ¿Qué pasa con los que dominan sus respectivas industrias y prevalecen a nivel nacional y mundial? ¿Cómo aseguran negocios sobre sus competidores y se involucran de manera efectiva y productiva con clientes potenciales? En resumen, ¿qué se necesita para construir una marca exitosa ?

1) Conoce su grupo demográfico objetivo

Conozca a su audiencia. Si no lo hace, está ladrando al árbol equivocado: promocionando sus servicios de la manera incorrecta a las personas adecuadas, o de la manera correcta a las personas equivocadas. Una vez que haya establecido a quién le está vendiendo, investigue cómo les gusta involucrarse, ya sea observando lo que han hecho los competidores exitosos, realizando estudios de mercado o probando algunas teorías en vivo para ver qué funciona y qué no. .

2) Es genuino y apasionado

A los consumidores no les gustan las marcas engañosas. Es por eso que las denuncias y denuncias de empleados son tan dañinas para las empresas, sin importar el tamaño que tengan o la influencia que puedan tener. Crear una imagen genuina y confiable a través de la marca requiere un poco de habilidad y mucho trabajo duro, pero es esencial para ganarse el respeto de sus consumidores y su competencia.

23) Es inolvidable y único

Las marcas memorables que se quedan grabadas en la mente del consumidor siempre triunfarán. Si ahora le pidieran que nombrara tres compañías de refrescos, es probable que Coca Cola y Pepsi compongan 2 tercios de su respuesta. ¿Por qué? Porque a pesar de competir entre sí, ambos han creado marcas exitosas que son reconocibles al instante y que están en la mente de los consumidores cuando toman decisiones.

4) Influye en los demás

Los líderes del mercado se llaman así por esa razón: lideran e inspiran a otros en el mismo campo y marcan tendencias. Si encuentra a un competidor copiando lo que hace, entonces no se enoje, tómelo como un gran cumplido. Es una señal de que estás haciendo las cosas bien.

5) Llega a su audiencia

De nada sirven las marcas si no están sujetas a la exposición adecuada. Por supuesto, si realiza correctamente los pasos anteriores, especialmente el conocimiento íntimo de su audiencia, entonces es probable que logre una buena cantidad de exposición más que sus contrapartes menos exitosas.

6) Sobre el autor 

Holly es la directora de marketing de Outstanding Branding, una empresa de merchandising promocional con sede en Londres. Outstanding Branding  trabaja junto con empresas de todo el Reino Unido, desde PYMES hasta empresas globales Blue Chip, para permitirles desbloquear el poder de la mercancía promocional para sus diversas campañas de marketing.