10 marcas alemanas valiosas en 2020 basadas en el valor de la marca
Alemania ha sido uno de los líderes en automóviles, telecomunicaciones, tecnología y finanzas. El impacto de covid-19 ha sido una razón importante por la que Alemania puede perder 49 mil millones de euros, que es el 11% del valor de la marca en la lista de las 100 marcas alemanas más valiosas.
2020 ha visto reacciones mixtas ya que algunas industrias han luchado para llegar a fin de mes, mientras que otras han logrado mantener sus posiciones y el valor de la marca. Solo unas pocas de las marcas han mostrado un crecimiento sin precedentes y se han adelantado en el juego.
Las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020 se mencionan a continuación:
1. Mercedes Benz
Con un valor de marca de 65.041 millones de dólares, Mercedes-Benz ocupa el primer lugar en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Ha mantenido su primera posición con una tendencia al alza desde las cifras del año pasado de 60.355 millones de dólares . . Fundada en el año 1926, esta icónica marca es una subsidiaria de su empresa matriz Daimler AG. Es una marca automotriz que también ofrece reparación de automóviles y servicios financieros.
Mercedes-Benz es una marca B2C que reina como la mejor marca para su país de origen, Alemania y Europa. La línea de productos única y de alta gama que incluye vehículos comerciales y de lujo con características innovadoras que ofrecen una experiencia de clase mundial ha sido el sello distintivo de esta empresa de renombre mundial. Es una de las marcas más fuertes que ha resistido el impacto de la pandemia en 2020 con una postura clara y un crecimiento constante.
2.Volkswagen
Con un valor de marca de 44.897 millones de dólares estadounidenses, Volkswagen ha ganado una posición y ahora ocupa el segundo lugar en lugar del tercero en términos de valor de marca en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Ha mostrado una tendencia al alza en valor de marca frente a las cifras del año pasado de 41.739 millones de dólares estadounidenses. La marca ha publicado sus ingresos y activos totales en 252.632 millones de euros y 488.071 millones de euros, respectivamente, para 2019.
Volkswagen ha podido retener clientes, generar ingresos y administrar su reputación en el mercado. La clasificación y el aumento del valor de la marca es una prueba de que la empresa está en el camino de la recuperación. La fuerte caída en el volumen de ventas se ha mitigado de alguna manera en el tercer trimestre de 2020.
Volkswagen es una marca automotriz de renombre internacional asociada con el diseño, la fabricación y la comercialización de vehículos comerciales, motocicletas, automóviles, turbomaquinaria y vehículos de combustión interna.
La cartera de servicios incluye seguros, financiación, banca, gestión de flotas y leasing. Volkswagen tiene una fortaleza en la participación de mercado más grande de Europa durante casi 20 años y la distinción de ser el fabricante de automóviles más grande del mundo según las cifras de ventas de 2016 a 2019.
3. BMW
Con un valor de marca de 40.483 millones de dólares estadounidenses, BMW ocupa el tercer lugar en términos de valor de marca entre las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Se colocó en la cuarta posición en 2019 y ha ganado una posición sin duda, pero también ha mostró una tendencia a la baja con el valor de la marca, que en 2019 fue de 40.501 millones de dólares estadounidenses.
La marca ha publicado sus ingresos y activos totales en 104 210 millones de euros y 228 034 millones de euros, respectivamente, para 2019. En el tercer trimestre de 2020, BMW Group ha registrado sólidas cifras de crecimiento del 8,6%, con 675 680 vehículos entregados a los clientes. Las cifras han bajado un 12,5% con respecto al año pasado debido a la pandemia y su impacto en el mercado mundial.
BMW se fundó en el año 1916 y tiene su sede en Munich, Alemania. Es una empresa pública asociada a la industria automotriz que fabrica motocicletas y vehículos de lujo. La compañía es propiedad de Public Float, Stefan Quandt y Susanne Klatten con 50%, 29% y 21% de acciones, respectivamente.
4. Deutsche Telekom
Con un valor de marca de 39.956 millones de dólares estadounidenses, Deutsche Telekom ha entrado en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Ha mostrado una tendencia a la baja desde el año pasado y ha perdido dos puestos del 2º al 4º . Ha mostrado una pérdida de valor de marca con cifras de 46.259 millones de dólares en 2019.
La disminución del valor de la marca y su posición refleja las dificultades que tuvo que atravesar la empresa en 2020. La marca registró ingresos y activos totales de 80 500 millones de euros y 170 600 millones de euros, respectivamente, para el año 2019.
Deutsche Telekom es una empresa pública asociada con la industria de las telecomunicaciones. Se ocupa de servicios de TI, medios digitales, banda ancha, telefonía móvil, telecomunicaciones y línea fija.
La empresa es propiedad de Free Float y la República Federal de Alemania con el 68,1% y el 31,9% de las acciones, respectivamente. Deutsche Telekom tiene la distinción de ser el mayor proveedor de telecomunicaciones de Europa en función de los ingresos.
5. Porsche
Con un valor de marca de 33.911 millones de dólares estadounidenses, Porsche ha entrado en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Se ha mantenido en la quinta posición desde el año pasado y ha mostrado una tendencia al alza en el valor de marca desde las cifras del año pasado de 29,347 millones de dólares americanos. Porsche ha realizado 191.547 entregas hasta el tercer trimestre de 2020.
Esta fue una pérdida del 5% en comparación con las cifras del año pasado de 202,318, pero en términos generales, un buen número considerando el impacto de la pandemia en 2020 en otras empresas.
Porsche es una marca icónica fundada en el año 1931 y tiene su sede en Stuttgart, Alemania. Actúa como una subsidiaria de su empresa matriz Volkswagen AG. La compañía está asociada con la industria automotriz y es fabricante de sedanes, autos deportivos y SUV de alta gama.
6. Alianza
Con un valor de marca de 24.838 millones de dólares estadounidenses, Allianz ha entrado en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Se ha mantenido en su sexta posición desde el año pasado y ha mostrado una tendencia al alza en el valor de marca desde las cifras del año pasado de 23,105 millones de dólares americanos.
La empresa que cotiza en bolsa Allianz fue fundada en el año 1890 y tiene su sede en Múnich, Alemania. Es una empresa de servicios financieros que se ocupa de la gestión de activos y seguros.
La marca alemana más valiosa tiene la distinción de ser la compañía de seguros más grande del mundo. La marca ha publicado sus ingresos y activos totales en 142.369 millones de euros y 1.011 billones de euros, respectivamente, para el año 2019.
7. Siemens
Con un valor de marca de 20.057 millones de dólares estadounidenses, Siemens ha ganado una posición y ahora ocupa la 7ª posición en lugar de la 8ª en términos de valor de marca en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020. Ha mostrado una tendencia a la baja en valor de marca frente a las cifras del año pasado de 21.607 millones de dólares estadounidenses. La multinacional ha fijado sus ingresos y activos totales en 86.849 millones de euros y 150.248 millones de euros, respectivamente, para el año 2019.
Siemens es un conglomerado con sede en Munich, Alemania. Fue fundada en el año 1847 y es una de las marcas alemanas más antiguas.
La empresa tiene la distinción de ser la más grande en términos de fabricación industrial en Europa. Siemens opera principalmente en sectores como salud, energía, industria e infraestructura y ciudades. Cuenta con una cartera diversificada de productos y servicios que incluye automatización, generación de energía, financiamiento, servicios comerciales, tecnología médica, etc.
8. El bosco
Con un valor de marca de 19.596 millones de dólares estadounidenses, Bosch ha bajado una posición y ahora ocupa el octavo lugar en lugar del séptimo en términos de valor de marca en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020.
Ha mostrado una pérdida en el valor de la marca con respecto a las cifras del año pasado de 22.941 millones de dólares estadounidenses. La empresa ha publicado sus ingresos y activos totales en 77.721 millones de euros y 89.030 millones de euros, respectivamente, para el año 2019. Según informes recientes, la producción de automóviles de la empresa se redujo en un 20 % debido a la pandemia y al caos resultante.
Bosch es un conglomerado multinacional fundado por Robert Bosch en el año 1886. Sirve a un área mundial desde su sede en Gerlingen en Alemania. La empresa de ingeniería y tecnología y el proveedor de automóviles se ocupan de sectores como la tecnología de la construcción, la tecnología industrial y la energía, los bienes de consumo y la movilidad.
9. Audi
Con un valor de marca de 16.973 millones de dólares estadounidenses, Audi ha mantenido su posición y ahora ocupa el noveno lugar en términos de valor de marca en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020.
Ha mostrado una pérdida en el valor de la marca con respecto a las cifras del año pasado de 19.638 millones de dólares estadounidenses. . La compañía ha publicado sus ingresos y activos totales en 55.680 millones de euros y 66.878 millones de euros respectivamente para el año 2019.
Audi actúa como una subsidiaria de su empresa matriz Volkswagen Group. Fue fundada en el año 1909 y sirve a un área mundial a través de su sede en Ingolstadt. Audi está asociada con el diseño, la fabricación, la ingeniería, la comercialización y la distribución de vehículos de lujo. Tiene la distinción de ser una de las marcas de lujo más vendidas en el mundo.
10. SAP
Con un valor de marca de 16.550 millones de dólares estadounidenses, SAP ha ganado una posición y ahora ocupa el décimo lugar en lugar del 11 en términos de valor de marca en la lista de las 10 marcas alemanas más valiosas en 2020.
Ha mostrado una tendencia al alza en el valor de la marca desde las cifras del año pasado de 15.630 millones de dólares estadounidenses. La compañía ha publicado sus ingresos y activos totales en 27.553 millones de euros y 60.229 millones de euros, respectivamente, para el año 2019. Fundada en el año 1972, la corporación multinacional ha extendido su presencia a casi todas las partes del mundo.
SAP SE está asociado con el desarrollo de software empresarial y la gestión de las relaciones con los clientes y las operaciones comerciales. Tiene la distinción de ser la tercera compañía de software más grande que cotiza en bolsa, la más grande entre las compañías de software no estadounidenses en función de los ingresos y la más grande en software de aplicaciones empresariales.
Alemania es una de las naciones más fuertes del mundo con un fuerte valor de marca propio. Es un país de alto perfil que alberga algunas de las mejores marcas del mundo.
Aunque el año ha sido duro, el país ha sabido salir adelante ya que la mayoría de sus marcas han logrado sobrevivir al impacto de la pandemia y moverse con diligencia en sus sectores.